影响未来中国传媒30人-第5部分

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　　　　她是第一位获得法国昂热国际独家摄影节奖（世界新闻摄影界颇有影响力的比赛之一）的中国摄影师。　　　　
　　　　1999年，作为第一个前往国际热点战场采访的中国女摄影记者，她两进南联盟、三赴科索沃。　　　　
　　　　在“读图时代”，我们需要更多地依赖摄影记者，像黄文这样的摄影记者。　　　　
　　　　黄文，女，1966年生于北京。1985年，因品学兼优被保送进入中国人民大学新闻系新闻摄影专业学习。1989年，分配到新华社摄影部任图片编辑。1995年，入选荷兰世界新闻摄影大师班，并获得法国昂热国际独家新闻节文化新闻图片奖。1997—1999年，任新华社常驻德国摄影记者。1999年3—5月，到南联盟采访科索沃危机和战争，成为第一个前往国际热点战场采访的中国女摄影记者。　　　　
　　　　2001年起，在职攻读中国人民大学新闻系博士学位。2002—2003年，参与美国斯坦福大学职业中期新闻工作者培训计划，成为“莱尔与科瑞恩·尼尔森国际新闻研究员”。


第一部分第7节　善用“经济”的眼光（1）

　　　　善用“经济”的眼光　　　　
　　　　访《中国经济时报》总编辑包月阳文/张梅东　　　　
　　　　采访者：当年你选择离开新华社，参与创办《中国经济时报》，是如何考虑的？当时设想要办成一份怎样的报纸？现在感觉跟当时的初衷远不远？　　　　
　　　　包月阳：1994年初，国务院政策研究中心准备办一份报纸，现在的社长乔仁毅（2004年1月已调离——作者注）和当时《管理世界》杂志的副主编方宇是主要的发起人，他们二位将《中华工商时报》总编辑黄文夫、《经济日报》副总编辑庹震和我约出来谋划如何办这份报纸。谈过没几天，方宇就力邀我“下海”一起干。考虑了三天，想办一份真正有分量的经济类报纸的冲动最终让我选择出来“创业”。　　　　
　　　　报社起步时非常困难，第一笔钱——三十万元注册资金是借来的，创刊初总共陆续借了一百多万元。除了资金的困难，还有刊号问题。国务院政策研究中心之前办过的《中国开发报》的刊号被吊销了。办《中国经济时报》要重新申请刊号。因为有“前科”，所以申请起来就不容易，直到7月要试刊了，刊号才终于批下来。　　　　
　　　　试刊的时候我正好参加新闻出版总署办的“新办报纸总编辑培训班”，只好边参加培训，边指挥当时编辑部惟一的编辑王宏（现在的总编室主任）找稿子、编稿子，我们两个人做出了试刊。8月份开始试刊，试了五期，1994年的11月1日正式创刊。头两个月每周一期，对开八版，1995年1月改成每周两期，1996年每周四期，1998年达到每周六期的日报规模。报纸的扩张过程就是这样的。　　　　
　　　　采访者：当时的信心来自哪里？是因为看到背靠国务院政策研究中心的背景吗？　　　　
　　　　包月阳：当时很模糊。但我们认为报纸一定能办起来。　　　　
　　　　国务院政策研究中心的背景是一个重要的原因。国务院政策研究中心虽然没有钱，但管理比较宽松，给我们的空间很大，这在当时是很多报纸比不了的，现在看来这也是一个非常重要的原因。　　　　
　　　　最重要的是，在《经济参考报》的时候，我看到了中国经济类报纸很多问题，许多报纸上常识性的错误比比皆是，比如说报道的客观性和真实性都谈不上，比如说有的报纸上根本没有真正的资讯和信息，全是教训人的内容、报道成就的内容……我想至少我能够克服这些问题，可以屏蔽掉那些没价值的东西，做有价值的东西，单就这一点我就可以站得住脚。当时我提了四条编辑方针：前导性、服务性、客观性、国际性，可说是报社的立身之本。　　　　
　　　　前导性就是要借助国务院政策研究中心在政策、决策信息方面的资源，在报纸上体现一种先导性、前瞻性。通俗地说，读别的报纸能知道昨天发生了什么，读《中国经济时报》要能知道明天可能发生什么、将会发生什么。这是《中国经济时报》的灵魂。　　　　
　　　　服务性是说要把报纸作为一种商品来生产，强调为读者服务。服务性包括两方面：一是要实用，二是要可读。实用性不必多说，在可读性方面，我们要求编辑记者不管是稿件选择、写作，还是版面设计、标题制作，每个环节都要考虑到便于读者阅读，甚至要便于读者剪资料。现在这么说是很平常的，但在20世纪90年代初中期这样提却还会有忌讳。　　　　
　　　　客观性是针对当时经济类报纸的通病提出来的。本来，客观性是做新闻的基本要求，但直到现在，中国的新闻媒体还没有解决这个问题。连一些消息都带有明显的主观色彩，直接告诉读者这个消息意味着什么。我们要相信读者，客观地摆出事实让读者去判断。就《中国经济时报》来说，我们的读者是官员、理论界人士、大企业的管理层，这些人的智商不会比我们低。　　　　
　　　　国际性是要体现一种国际色彩，帮助读者培养国际视野。这一条坚持得并不是很好，办刊初期比现在做得好一些。当时我们经常在一版刊登大块的国际新闻，这在别的报纸上是没有的。我觉得，中国经济同世界经济的关系越来越密切，经济报纸不应该将国内和国际割裂开来，就国内谈国内，就国际谈国际，那样的信息至少是片面的。我们提倡要帮助读者培养一种国际化的视野，让他能够用全球的眼光看中国，用中国的眼光看世界。　　　　
　　　　采访者：1994年中国的媒体市场化刚刚开始，《中国经济时报》当时的读者定位是什么样的？　　　　
　　　　包月阳：当时的读者定位是，一个是官员，一个是经济理论界的，再就是大企业的高层管理人员。到现在也是这样，官员占一半左右，理论界占四分之一左右，企业界占四分之一左右。普通老百姓很少。　　　　
　　　　采访者：有一种观点认为《中国经济时报》这样的读者没有消费能力，你怎么看？　　　　
　　　　包月阳：我不这么看。我认为我们的读者有待开发。我们的读者多数是管签单的，主要是为政府采购签单。在中国，政府是最大的买家呀，从工程到汽车、到办公用品，不仅是政府采购法调节范围之内的采购，而且未纳入政府采购法调节范围的广义的政府采购，我们的读者都是有决策权力的。在我们的报纸上投放广告，对许多产品尤其是大宗产品的供应商是相当有价值的。


第一部分第8节　善用“经济”的眼光（2）

　　　　采访者：谈谈报纸的经营思路吧。　　　　
　　　　包月阳：我不分管经营，到目前为止，报社经营的路子走得不是特别好。经营思路与这份报纸的定位、优势、读者群之间的关系都没搞清楚，这是一个遗憾。我们也认识到了这一点。　　　　
　　　　采访者：请你谈谈报纸的发行和影响力如何？　　　　
　　　　包月阳：发行量增长非常快。头一年只有几千份，第二年就有几万份，以后每年百分之四十、三十、二十地增长，今年还在增长，还没有下降过。在全国性的经济类日报的发行量上早就达到了仅次于《经济日报》的规模。　　　　
　　　　这份报纸对舆论的影响力还是不小的。前些年，胡舒立做过研究，在国内媒体中，除了《中国日报》，就是《中国经济时报》，被国外转载引用得最多。直到现在，我们的网络转载率还是非常之高。　　　　
　　　　采访者：一位经济类媒体的老总认为报纸生产的商品是读者，要强调赢利，你怎么看？　　　　
　　　　包月阳：报纸当然要赚钱，否则怎么生存发展。但我认为报纸一定不是仅仅为赚钱而存在的，一定要承担一定的社会责任。　　　　
　　　　中国的经济改革进行到现在这一步，有些人感到困惑，我们要走向哪里？中国已经出现很严重的两极分化，在一些地方甚至出现“黑金政治”。有人认为：如果任其发展下去中国的民主化就是富人的民主化，而没有弱势群体的民主，普通老百姓根本没有发言权。　　　　
　　　　如果报纸这样的社会工具也只强调赚钱，只为富人服务，只写老板的生活，没有人为弱势群体说话，中国的市场经济就会被市场势力所操纵，那样的市场经济就是吴敬琏所说的“坏的市场经济”；那样的民主只是富人的民主，当然也就不是真正的民主。　　　　
　　　　目前中国的一些报纸过于强调赢利，越来越强调为富人服务，为富人鼓吹。媒体在维护市场经济规则、维护社会公正、弘扬社会正气上的义务是不能回避的，媒体不能一门心思赚钱，变成一个只追求利润的普通企业。　　　　
　　　　采访者：你认为《中国经济时报》的核心竞争力是什么？　　　　
　　　　包月阳：前面所提到的四项编辑方针，其中第一条（前导性）非常重要。　　　　
　　　　例如，十五大前夕我们作了一系列报道，包括对吴敬琏的专访，当时他提出社会主义市场经济就是社会公正加市场经济，还有对当时《求是》杂志总编辑邢贲思的专访，还有对中央党校副校长李君如的专访，以及一些市委书记谈市场经济的专访；还刊登了国务院发展研究中心为十五大准备的一系列研究报告，关于国有经济战略性高速的，其中包括有进有退，有所为有所不为等重要思想。这些报道将十五大的东西提前透露给了社会，也可以说是做了舆论上的准备，形成了很大的声音，前导性很强。　　　　
　　　　具有前导意识的思想性的东西、政策性的东西，是我们报纸具有竞争力的重要因素，我们还会坚持。　　　　
　　　　采访者：你如何评价经济类报纸的成功与否？　　　　
　　　　包月阳：要看是否拥有多而稳定的读者。没有读者就不能挣钱。但如果要在挣钱和影响力之间选择，我选择后者。在美国，《纽约时报》不是最赚钱的，但是社会影响力是最大的。　　　　
　　　　采访者：经济类媒体特别多，你如何看《中国经济时报》的竞争对手？　　　　
　　　　包月阳：《国际金融报》是重要的对手。　　　　
　　　　采访者：不觉得《21世纪经济报道》、《经济观察报》是对手吗？　　　　
　　　　包月阳：首先他们是周报，我们是日报。关键是我们的读者基本不读他们的报纸，他们的读者也基本不读我们的。这是正常的差别化竞争。任何一份报纸，作为一种商品，不可能满足所有人的需求。　　　　
　　　　采访者：请你预测一下众多的经济类媒体的走势，将会如何分化？竞争力如何对比？　　　　
　　　　包月阳：周报不会继续存在这么多，会被半月刊、周刊取代，一部分会向日报过渡。周刊阅读方便，易保存，比报纸方便得多。　　　　
　　　　采访者：请你谈谈《中国经济时报》的长远目标。　　　　
　　　　包月阳：如果有机会，一定会朝着《华尔街日报》的方向发展，最重要的是要有钱，有两个亿的人民币就足够了。　　　　
　　　　我个人觉得《中国经济时报》是一个优良的媒体，没有多少债务，发行量没有下降过，读者是中上层的读者，有价值并且稳定，虽然广告不是特别多，但影响力还不错，如果投资者有眼光，会看到它的价值不错。　　　　
　　　　采访者：未来的三五年内《中国经济时报》有什么样的计划？　　　　
　　　　包月阳：积蓄力量，等待机会。目前二三千万元的营业额不允许我们做成像《华尔街日报》那样。　　　　
　　　　采访者：读者一般认为《中国经济时报》学术性的东西多一些。2003年年初你们做的“出租车黑幕”，是否标志着你们在做一些调整？在编辑、报道方针上会慢慢有所改变？　　　　
　　　　包月阳：不是。过去我们也做类似的问题性报道，尤其是初期比较多。1994年、1995年我们做过非常多的关于民工的报道，从调查到评论都有，而且很尖锐。2001年我们做过兰州证券黑市，很轰动。但像这样的报道我们近来做得不是很多，一是要有做这类报道的记者，二是要有这样的机会。　　　　
　　　　“出租汽车垄断黑幕”这件事情对我们来说，压力非常大。但这件事情涉及包括出租车司机、乘客在内的许多人的利益，涉及中国市场经济体制的建立和完善，而且我们的记者用了这么长的时间做了这么细致的调查，做得很扎实，我们要是不发，作为一个报人，良心上说不过去。　　　　
　　　　采访者：贵报创办时你已经看到经济类报纸有许多问题，在稿件方面你如何对记者进行管理？　　　　
　　　　包月阳：刚才提到的四个编辑方针是一个重要原则。我们有一份《编采指南》，是借鉴了路透社、美联社、《华尔街日报》等媒体的采编指南，从中挑出一些适合中国的东西，又加上本报特色的东西形成的。　　　　
　　　　采访者：具体来讲，你是否欣赏那种深挖内幕的、破坏性的、爆炸性的报道方式？　　　　
　　　　包月阳：对这种方式我认为无需作评论。但我认为做这种报道，调查一定要扎实，要客观，准确。我不欣赏那种报告文学式的报道，而且坚决反对。在我的《编采指南》上就有这么一条，不准用报告文学的方式写新闻。对于调查性的报道，我们要求每一个细节都有事实来源，都有录音，或者有经采访对象签名认可的文字记录。　　　　
　　　　采访者：在版面设计、文章体例方面，《中国经济时报》如何根据市场发展进行变化？　　　　
　　　　包月阳：2003年10月我们做了改版，质量较差的纸换成了很好的纸，黑白印刷改成了彩色印刷，在版面设计上，风格作了很大的调整，调整后有点像《21世纪经济报道》，这一点上太盲目了，因为“21世纪”是周报，日报的版式不能像周报。　　　　
　　　　我认为，首先要定位的是日报的版式，内容搭配要以消息为主体，日报主要是做新闻的。要分清稿子的轻重缓急，通过标题、引题、小标题来导读。现在我们没有导读，标题都用一样的字号，这个我反对。日报就要通过标题的栏宽、字号来导读，要让读者一眼能看到版面上重要的文章，看到文章的主题。　　　　
　　　　在图片和图表的选用上，我认为图片对于经济类日报价值不大，它的信息含量不大，在网络时代尤其如此。对经济报纸来说，