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五魁首-第14部分
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如果全世界的球迷来一场足球知识竞赛，中国球迷肯定能拿冠军。中央台现在“西甲”每周有两场转播，“意甲”有两场转播，“德甲”有4场球，以往还曾有“法甲”的转播。段暄回忆他到意大利采访时看意大利公共电视台的情景：“我住在意大利宾馆里，看墙上吊着的小电视。周末甲级联赛开战，就是演播室的画面，主持人在那里说话，AC米兰进球了，镜头就切到比赛现场，但只给电视台记者，由他把进球描述一番，然后再给一个舍甫琴科庆祝的镜头，这就OK了。又回到演播室。想看现场直播，你要去付费频道。英国球迷不关心意大利、西班牙的联赛，意大利球迷也不关心英国的联赛，他们对自己家乡球队的归属感最强。”
中国球迷显然幸福多了，能看到西班牙、意大利和德国的联赛，能在周一的《天下足球》中看到周末大部分比赛的精彩镜头。但是，有些球迷对《天下足球》不屑一顾，他们是英超的球迷，没有英超，《天下足球》就对他们没有吸引力。在2004年奥运会前后，体育频道所有搞足球报道的人都期待着新赛季的到来，因为他们听说中央台拿到英超的转播权了。他们甚至想到，孙继海、范志毅要是退役了，来中央台说英超那就太合适了。
段暄说：“我在奥运会的时候没太多事干，就准备英超，特别是水晶宫队和朴茨茅茨队的第一场比赛，但周六就要转播，周五我得到消息说ESPN最后没有卖给我们，这叫一个沮丧。现在还老有球迷发短信，问《天下足球》怎么没有英超的报道，我解释了无数遍。没有英超，《天下足球》自然有缺憾，但反过来想，我们是不是太追求完美了？”
现在《足球之夜》缩短到了90分钟，而《天下足球》长达115分钟，没有一个电视节目这么长，这肯定是电视行业的经验，因为没什么节目能让观众坐那里连续看两小时。《足球之夜》与《天下足球》目前的收视率差不多，体育频道的现场转播越来越火，NBA和F1的介入，让体育报道与转播有了更多的重心，而足球报道的大环境不是特别好。
第六章 奥运会：体育大片
奥运会：体育大片
1992年巴塞罗那奥运会，德国选手哈泽夺得400米自由泳金牌。奥运会前，哈泽的好友施特劳斯由于尿样呈阳性被禁止参加本届奥运会游泳比赛，对此，哈泽不以为然，而在颁奖仪式上，向她授奖的恰好是禁止施特劳斯参加奥运会的德国泳协反兴奋剂官员拜耶尔。
在随后的电视访问中，哈泽与主持人聊着聊着忽然大哭起来，她谴责德国泳协——施特劳斯在法庭上已两次胜诉，为何不准她参赛？为什么原东德游泳教练不能参加奥运会？她借接受采访的机会，把德国游泳界的矛盾一下给捅了出来。
德国电视台立即请来前奥运冠军奥托对此案做权威性的评论，但奥托使用了一大堆外交辞令，以柔中有刚的推挡把话题引到世界游泳发展的技术趋势上。奥托委婉中立的说辞使她后来成为一个出色的电视评论员。
电视台继续访问游泳运动员，多数运动员或明或暗地支持哈泽，少数人认为哈泽的处理方式不妥，不该在电视上发难。此时哈泽宣布自己将在奥运会后退役，但她提出要拜耶尔辞职。哈泽在德语中的意思是兔子，可这只兔子并不胆小。德国游泳女队由清一色的原东德运动员组成，她们和泳协的关系如此之僵，日后双方如何合作？无奈之中，拜耶尔宣布辞职。消息传到巴塞罗那游泳馆，德国女队热烈欢呼。德国马格德堡俱乐部（哈泽、施特劳斯属于该俱乐部）开启香槟酒。
这是一个运动员逼宫的故事，也是体育与电视的故事，还是前方演播室、后方演播室、主持人与现场采访的故事。
方钢推崇NBC（1）
1995年的时候，中央台与澳门方面合作，要在澳门成立一个宇宙台。从台里抽调23个人到澳门工作，台里空出23个名额，可以进23个大学生。
方钢1995年7月正式到中央电视台体育频道报到，他大概是最后一批分配到中央台的大学生，当时台里体育部的正式职工有30多人。张斌工作证的号码是2834，方钢是2983，张斌是1993年进来的，也就是说，从1993年到1995年，两年多的时间里，中央台一共进了100多人，而聘用的人数则是数十倍。但1995年的宇宙台没有弄成，派出去的人马呼噜呼噜就又都回来了。
方钢本科是在北京广播学院学无线电，毕业留校在教务处。1993年又上了一个双学位班，专业叫“对外电视节目制作”。当时这个班由大批外教授课，这在电视系绝无仅有，教学目的很明确，外语能力要好，要成为国际型的人才。1993年如果北京申奥成功，据说那个班的学生都会被端进中央电视台海外中心，此为大背景。北京败给了悉尼，夜里看完电视转播的方钢也就洗洗睡了，他当时并没有想到，真到悉尼奥运会开幕的时候，他成了奥运转播节目的总导演。
1995年，方钢进体育频道做的是《体育大世界》。这个节目是1991年开办的，那是亚运会之后第一个杂志性的体育栏目，也是全台的第一个杂志性节目，周日1套黄金时间播出，最高的时候收视率到过15％。体育频道开播之后，《体育大世界》从1套收回，后来这节目的收视率逐渐下降，到2001年停播。
体育部口口相传，都说1990年亚运会后马国力曾痛哭一回。那次亚运会的转播，是中央台联合十多个地方台摸索着干出来的，“摸着石头过河”，不知道大型赛事转播应该是什么样，即使知道应该是什么样，也不太知道怎么干出来。但最后亚运会还是干了出来。如今的奥运会越操练越成熟，体育频道以奥运会为中心，4年一轮回地操练。方钢说：“报道雅典奥运会，2002年12月我们就开始写第一份计划，2003年2月把计划交上去的。前期准备工作就开始了，美国NBC节目定在18个月以前，完全按计划走。离奥运会开幕还有1周年、还有100天，这些时间点上应该做些什么，转播比赛的场次选择，流程的任务单，都要提前做准备。体育频道去雅典奥运会是两部分人马，一个是报道团160多人；一个是信号制作团，57人。雅典奥运会乒乓球、羽毛球、现代五项这3个大项的国际信号制作的任务被体育频道接了过来。而在2000年以后，体育频道就提出‘国际化标准’的要求，比赛转播必须有多少个机位、多少个工作岗位，慢动作、字幕机怎么配合，都有操作规范。马国力3年前就强调，体育频道要加强自己的信号制作能力，他有一个预期——奥运会我们要去干活。
“我看过一个美国NBC体育节目的制作手册，上面有个导演，名字下写着6次电视艾美奖获得者。比赛转播导演怎么获得艾美奖？那是人家开创了新技术。你看2001年的游泳比赛转播，8个国家的选手跳下去，8个泳道上出现8面国旗。而在选手前进过程中，水面上会出现一道虚线，一会儿前一会儿后，这个线就是世界纪录。选手游在它前面就是有希望破世界纪录，在它后面就没希望破纪录。这都是电脑做出来的特别直观的东西，凭借这些手段你就能拿当年的艾美奖。
“2000年美国人看奥运会，NBC所有的节目都是录播，不是直播，这里面有时差的原因，美国人不会夜里起来看奥运会。NBC有一个6小时原则，就是一个新闻事件发生6小时之内我们传播出去就不损失什么。他们没有完全转播过一场比赛，而是把比赛当作人物故事的一部分来展现。他们事先做了80个人物片子，其中到中国做了5个，他们强调这个人的情绪性和比赛的戏剧性。比如体操男团决赛，邢傲伟在下面做准备活动，镜头忽然就切出一个长城的画面，邢傲伟他们家的画面也出来了。他们事先在中国拍摄了中国男子体操队，播一段片子，3分钟后再回来，邢傲伟上场比赛，他们要让一个体育转播成为一个故事。我看过他们拍摄体操，一个导演带一个摄影，摄影干活，导演也不用跟他多交代，导演说，我们两个已经一起干了21年，我想要的他全知道。
“男团的片子出来，很酷。金色的光线下，男团的5个小伙子懒洋洋地站在那里，都不说话，黄玉斌的声音传出来——我们就是要拿男子团体金牌，不拿这块金牌就是失败。伏明霞的那个片子也拍得好，人家就表现她是天真的小女孩，导演安排他在皇城根底下跳猴皮筋，用一个移动镜头来拍摄，立刻把她那种孩子气的快乐传递出来。他们没拍伏明霞上课记笔记，而是拍她在一个小亭子里看书，这也让她回归学生本色。但他们的镜头有冲击力，在清华的跳水馆，金色的阳光照下来，照在伏明霞身上，整个人都焕发出光彩。他们能用镜头把一个人吃透。我们的节目现在也知道要做人物了，要讲故事，要有细节，要生活化，美国人这些阶段全走过了，他们是纯情绪镜头，咱们还是叙述性镜头，他们的镜头你能看出来那是摆的，但你觉得合适，就要这个情绪。我们的片子在语言、故事结构、煽情上都有一定进步，但从画面上讲，真不如人家。
方钢推崇NBC（2）
“我们的工作节奏是4年一转的，NBC的工作是夏季奥运会与冬季奥运会并重。2008年奥运会，NBC号称将有2800人到北京，再在北京雇佣500人做司机和翻译，其中1500人是他们自己制作信号，这对他们来说也是标准。许多比赛，他们都是用自己的信号，比如一场游泳比赛，全世界看到的信号和他们NBC的信号是不一样的。我在1998年长野冬奥会的现场看见，一个机位上摆两台机器，一个是提供公共信号的，一个就是NBC的。比如都是花样滑冰，欧洲人可能要一个上半身的镜头，美国人就要细节，要看的是脸上的汗水从眼角滴下来，他们的观众有不一样的需求。”
NBC的转播哲学（1）
2004年8月13日，美国东部时间下午2点半，4年一度的奥运开幕盛事正式展开。而当时间一分一秒地过去，电视节目播的却仍然是一成不变的肥皂剧时，观众不免面面相觑，禁不住纳闷：“期待已久的奥运实况转播呢？”
好不容易等到了晚上8点，NBC的奥运转播开始了，美国的观众终于能够和全球30多亿的奥运观众一样，享受到这一场视觉和听觉上的体育盛宴，浑然不知自己其实已经多等了6个小时，眼前所见并非“实况”，而是经过剪接的录像。“美国观众想看奥运重点赛事的直播？绝无可能！”美国主流报纸《今日美国》记者罗伯特·比安可说。
NBC旗下包括无线和有线、英语和西班牙语的6个频道，及一个高清晰度电视频道（HDTV），这些频道在历时17天的奥运会期间，史无前例地、马拉松式地转播多达1400小时的各项体育赛事，是NBC在4年前悉尼奥运时转播总时长的3倍，为的就是要打破NBC当时对悉尼奥运僵化、简短的转播所招来的恶名。但在经过13日的开幕仪式及首个周末的转播之后，美国媒体还是抱怨连连。
“这1200小时的转播中，恐怕有1000小时是贡献给美国游泳好手麦克·菲尔普斯的。”比安可讥讽道。年仅19岁的菲尔普斯在雅典奥运会要挑战7块游泳金牌的世界纪录，因而在赛前就广受媒体的关注。但开赛后表现不如预期理想，让美国媒体急欲吹捧出一位奥运明星的希望落空。许多精彩赛事，包括美国队有夺牌希望的选手出赛时，因时差的关系，美国民众往往得等上10到12小时，才能在晚间的黄金时段上看到。
以7。93亿美元的天价买下美国电视频道的独家播映权，较2000年悉尼奥运独家转播权7。05亿美元还要更上一层楼。“广告买主花重金跟NBC买广告时间，NBC在雅典奥运会上一掷千金为的就是能在黄金时段、观众最多的时候播放其广告。NBC若是真要在下午一两点这种冷门时段直播重点赛事，不但观众寥寥无几，也无疑是商业上的自杀行为。”比安可解释道。NBC黄金时段一段30秒的广告要价约74万美元，已经卖出约98％的广告时间。NBC运动频道的发言人表示，此次6个NBC频道联合转播奥运的广告收入应可达到预估的10亿美金。NBC转播上届悉尼奥运的净赢利据称是5000万美元。
从1996年亚特兰大奥运会开始，NBC的转播方式就受到美国主流媒体的普遍质疑。1996年奥运会，美国女子体操队借东道主之便夺得冠军，队员凯丽·斯特拉格负伤跳马那一幕发生在下午，NBC的奥运转播是从晚上7点半开始，他们压下这条新闻不报道，在晚上播出体操比赛时给人以现场直播的感觉，《纽约时报》对此议论纷纷。
中央台体育中心新闻部主任张兴说：“你要是在美国，半夜两点想起来看男子100米决赛是没有的，只能早上8点看，甚至晚上黄金时间再看，NBC不用担心版权，你可以听到比赛的消息，也可以看到比赛的图片，但你看不到流动画面。他们不播，谁也看不到比赛画面，奥运会报道权是他们的，他们想怎么播，什么时候播，完全自己做主。”
NBC在1996年大播美国女篮的比赛，而对女子垒球的比赛不够关注，这两个项目最后都是美国人拿了冠军。但女子篮球正酝酿WNBA赛事，女子垒球还没有进入职业体育运营，所以NBC担负了推广女篮的使命。NBC的转播商业化，大国沙文主义立场都受到了批评，而核心一点是“好莱坞化”，他们在一定程度上破坏了比赛的完整性，转播比赛的同时穿插了大量运动员的个人故事、亲朋好友的关系。《纽约客》杂志说，按照NBC的理论，他们采取的是“女性叙事”的策略，根据他们多年的研究结果，男人是“从外向内”欣赏体育的，即首先关注的是比赛本身，然后才可能与比赛中的运动员产生感情上的联系；而女人是“从内到外”欣赏比赛的，在她们对比赛感兴趣之前，先�
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