五魁首-第17部分

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高峰，4年一轮回的重复，你很难保持不断追求、不断否定自己的精神，但你要有自己的水准。我们不一定是最好的，也不能说我们的危机感多强，但与国际上相比，即使我们和NBC的条件一样好，就一定能做出同样精彩的节目吗？”　
　　宁辛1998年曾经在美国留学一段时间，她说：“1996年奥运会，我在亚特兰大主持节目，回来之后好多人和我说，宁辛你在美国特别漂亮。那是因为亚特兰大当地演播室里使用的是冷光源，效果自然，脸不是那么蜡黄，从亚特兰大回来之后我们也开始使用冷光源。我们的电视制作与美国相比还不够专业完善，差不多落后10到20年，人家对画面、对主持人、对摄影、对灯光的要求更严格，体育频道、网球频道都是美国先有，而后才在世界上推广开来，分项记者和分项主持人也是美国先实行的，对节目的包装也是从美国人那里学来的。人家是高投入高产出，NBC做奥运节目有7亿美元的广告，但花6亿在节目制作上，如果奥运会我们拉来的广告是7亿人民币，那投入只是1亿，是小投入大产出。”　
　　2004年6月18日，北京梅地亚中心多功能厅，中央电视台雅典奥运会特殊形式广告资源招标会在这里举行，张斌、白岩松、王小丫到场主持，第一个标的物“《奥运金牌榜》独家特约播出”最为企业看好。经过几十轮的争夺，昆仑润滑油以3280万的价格中标，比标底高出2000万。最后，“《金牌榜》特约”与“《雅典之星》冠名”、“《精彩瞬间》冠名”、“《中国骄傲》广告套播第一位置”、“《中国骄傲》广告套播第二位置”这5个标的物，总中标额为9590万元，超过标底价4430万。在招标会前后，已有30多家企业与中央台广告部签订了合作项目。有报道称，奥运期间北京媒体广告收入将达到6亿元，而央视一家的广告收入就预计达到5亿元。　
　　1996年奥运会，NBC购买版权出的价钱是4。5亿美元，CCTV的价钱是70万美元；用于转播制作，NBC花了3亿美元以上，CCTV花了300多万美元。2002年世界杯和2006年世界杯，是基尔希集团打包卖给CCTV，有消息说价格达到2000万美元以上。马国力说：“我们当初签合同的时候承诺，不向第三方透露多少钱，但我可以说差不多是这个数。CCTV为雅典奥运会投入的成本应该是1个亿多一点，这里面包括制作费用、人员差旅和版权费用。奥运会转播版权都是七八年前买的，而这七八年是中国快速发展的时候，因此利润空间比其他国家大。雅典的转播是亚广联1997年签下版权协议，假设当时是2000万美元的价钱，亚广联所有的电视台都觉得太贵了，不愿意签，但去年奥委会认为这个协议签低了，到2010年、2012年就不会这么低了，明年后再去谈转播权，随行就市了。现在的利润空间就在于版权签订早，而中国经济发展快，电视台发展也快，CCTV也就这5到10年赢利期或者说是暴利期，今后5到10年里，我们的人力成本不会高太多，但版权费用会上升很多。2008年奥运会之后，体育频道的利润空间或者说暴利空间会越来越小。我认为奥运会这样的比赛，制作和版权费用应该是1：1的，这也是国际上比较合适的比例，也就是说，花1亿人民币买来报道权，就要再花1亿人民币去制作。大概算一下，版权费用应该是广告收入的20％到30％，设备与制作的成本是25％到30％，人力成本是20％，赢利是广告收入的20％，这大概是一个比较合理的数。但2008年会是个例外，我们是本土作战，很有可能会按照国际标准搞一次大制作，而对成本考虑较少一些。”　　　　　
　　第七章　公共信号：玩得转与玩不转　　　
　　公共信号：玩得转与玩不转　　　
　　电视往奥运会上的投入多，电视工作者在奥运会上受到的待遇就不一样。电视台工作的地方叫IBC，文字记者、电台记者工作在MPC。以往IBC和MPC的记者可以互相串门，最近几次奥运会，电视工作者提出意见，文字记者老来串门太乱，于是有了规定，文字记者不能进IBC，但电视记者还可以进MPC。　
　　雅典奥运会，中央电视台参与乒乓球、羽毛球、现代五项这3大项比赛的信号制作，69场乒乓球比赛，66场羽毛球比赛，男女各一天9小时的两场现代五项比赛，共计8640分钟的努力，换来了外国同行们的尊敬。　
　　信号制作的领队程志明强调，公共信号制作与通常意义上的“电视转播”不同，它是在奥委会电视委员会的指导下，按照大家共识的理念和统一的标准，由分布在各赛场的电视制作队伍，把运动场上发生的各种事件，通过摄像机的记录和导播对镜头合理和流畅的切换，组装成电视信号成品，经过光缆或者微波传送到奥运会国际广播中心（IBC）的主控中心，然后按需预约分配给各国电视台根据各自的要求再加工播出。各国电视台是要先交了钱才得到信号，他们加字幕加解说包装好了，这叫转播。　　　
　　法国美还是青海湖美　　　
　　《体育新闻》制片人罗刚曾做过多年专项记者，对自行车项目最熟悉，他也最喜欢这项运动：“自行车是户外项目，现在已经有越来越多的体育项目失去户外的特点，体育不和大自然接触就少了几分魅力。自行车公路赛非常好看，一方面我们能领略自然风光，一方面也能了解当地文化。自行车赛的配合与战术也相当重要，大家都知道阿姆斯特朗拿了环法冠军，但很少有人关心阿姆斯特朗怎么拿冠军。”　
　　2004年7月，罗刚到青海报道第3届环青海湖自行车公路赛，他介绍说：“这项比赛已经从2。5级别提高到2。3级别，是亚洲最高级别的公路赛之一。2。3前面的2表示多日赛，点后面的数字表示级别，像环法这样的顶级比赛就是2。0，虽然没有这么说的，但可以姑且认为环法大赛是2。0，下面跟着是2。1。这样的比赛级别是根据参加比赛的车队水平来确定的，以前有过‘环日本自行车赛’，一开始级别是2。5，后来升到2。3。再后来因为日本本土车手成绩太差，观众太少，级别又下降了。中国队的水平一般，如果成绩总不好，也会影响今后赛事。”　
　　在2004年的比赛开始之前，青海省副省长马培华做客新浪网，宣传环青海湖比赛。他说：“它已经变成了青海人民的节日，这个概念是赛事最早的倡导者、现在的省委书记赵乐际同志最早提出来的。在比赛路过的区域内，80％左右的人民都参与到了这样一个比赛中间去，载歌载舞，欢庆节日。”马副省长宣传青海的建设成就与风光特色，他说，过去中央电视台只有体育中心来报道，现在新闻中心、海外中心都派人来报道比赛。　
　　马培华在接受新华社记者采访时表示，举办环湖赛、办好环湖赛是直接的目的，而为青海创造更好的旅游环境、把游客吸引过来，进而留下，带动整个旅游业的发展是更深层次的目的。但采访了3次青海湖比赛的罗刚却有另一层担心：　
　　“环青海湖自行车赛在青海的确很有影响，青海人都知道中国队的王国章，香港队的黄金宝，但中国队成绩一般。2004年王国章在总成绩榜上是第11位，中国队在车队排名中位列第9。我们的自行车运动水平有限，有这样高级别的比赛当然好，但现在的比赛是政府行为，由政府出钱来搞，如果省长升迁了，下一任省长也许就不办了。这不是商业比赛，能从中赢利才保证比赛会持续不断。环青海湖搞了3年，现在是轰轰烈烈，但也许过两年就死了，就不搞了。　
　　“以前就曾经有过环海南自行车比赛的提议，国际自行车联合会去考察过许多次，海南官员比较保守，对比赛没有兴趣，海南经济不景气拉不来赞助。实际上，海南岛的环岛公路，景色特别好，非常适合搞自行车比赛。中央台曾经估算过，搞自行车的转播大概需要两三百万人民币。欧洲人喜欢自行车，他们的转播有市场，咱们要培育这个市场，如果能有高质量的转播，自行车的市场就会逐渐成熟。”　
　　中央台对环青海湖比赛，只是每天报一条新闻，记者也会拍一些短片回去播。“我们可以介绍青海的一些风土人情，但不可能把整个比赛的全景展示出来。前几年还有人搞过从西宁到拉萨的青藏高原拉力赛。这比赛对观众来说也是很有吸引力的，可传播力度不够，搞了几年，没钱，就没法接着搞了。”　
　　罗刚说：“环法自行车赛的转播是自行车比赛转播的范本，中央台从2001年也开始转播环法，做这个节目，要求你对法国的文化、地理有比较深入的了解，现在来看，我们的解说员说出来的东西还比较让人失望。”　
　　环法自行车赛每年7月份举办，沿法国的公路进行，历经3个星期、21个赛段，每段200多公里。“环法”最初的电视转播始于1952年，但早期的现场直播一般只是每一个赛段的冲刺阶段。1958年，SFP公司成立，它是专为“环法”转播而成立的制作公司。与SFP公司合作、负责在美国转播“环法”的OLN公司副总裁说过：“自行车和游艇是两项最难转播的赛事。为了转播环法，放在我桌上有关的技术目录就有60页。”　
　　“环法”转播难，一是时间长，工作地点不确定；二是要利用摩托车和直升机实现运动拍摄，技术要求高。转播“环法”需要使用7辆摩托车，其中5辆摩托车负责提供拍摄画面，两辆摩托车为评论员使用，两架直升机专门拍摄画面，另外两架直升机作为中继站，还有两架大飞机作为中继站和技术支持，每个赛段设立3个地面卫星中继站。　
　　中央电视台的专业技术站点中有文章专门介绍“环法”的转播——为了7月份的比赛，SFP公司于3月份就着手工作，按照比赛各赛段的特点，制定相应的转播技术方案，包括地面卫星中继站的选择、赛段终点的建立、摩托车与中继直升机传输、直升机中途加油点等方面的问题。方案确定后，需要反复实验，根据实验结果调整修改技术方案，以达到最佳的转播效果。在技术考察后，还需要导演沿途考察，以便找到最有代表性的地点和最能拍摄出美丽风光的角度，决定固定摄像机的安放地点。环法大赛这样复杂的转播需要各工种人员之间密切配合，要经过多次的演练才能达到转播的技术要求。　　　
　　踢70年代的球，看60年代的转播　　　
　　转播，这是个容易产生歧义的词，既可以说是制作了比赛信号，也可以说是通过自己的平台播出了一场比赛。中央电视台转播了一场甲A联赛，但也许只派了一张“嘴”到前方去，球场里担负制作工作的是一家地方电视台。CCTV体育频道转播了环法自行车比赛，但节目的信号制作是由法国SFP完成。　
　　2004年，体育频道有关人士反复强调：转播与公共信号制作是两个概念，一定要区分开。雅典奥运会，体育频道去了160个报道记者，另有50余人是去参与奥运会的公共信号制作，他们是给雅典奥运会的电视公司打工。　
　　1995年奥运会预选赛，戚务生执教的国奥队选择昆明作为主场进行小组赛，当时队中人才济济，有杨晨、谢晖、申思、吴承瑛、张恩华等。国奥队首仗以4：0战胜新加坡队，次仗靠彭伟军一记漂亮的任意球2：1战胜马来西亚队。昆明球市十分火爆，云南电视台当时没有体育部，更没有专门负责转播足球比赛的队伍，电视台文艺部的摄像、编导上阵，转播了这两场比赛。中国队对马来西亚一战，电视上还在播放中国队攻门不进的慢镜头，场上马来西亚队已经打进中国队一球，观众看到的只是中国队员从球网里拣球的画面。　
　　1995年正是甲A联赛火热之时，中央台播出了多场比赛，各地方电视台的足球转播水准如何，也就都有了在全国观众面前亮相的机会。而国际管理集团当时也获得了比赛的转播权，由卫视体育制作和播出。有评论认为，卫视体育的足球转播水平比大陆高出一块。师旭平在《中国电视报》上发表文章，题目为《踢70年代足球，看60年代转播》，文章说：“现在中国足球甲A联赛的水平也许已经可以和70年代后期足球中等发达地区的联赛相比，不过，不少场次甲A联赛的电视转播还没有达到60年代一般的国际水平。”　
　　大师在文章中说，意大利联赛、英格兰超级联赛的图像信号是专业化、规范化，而我们包括中央台在内的一些大台，有体育部、组的编制，但从导演、摄像、解说个个全能，足、篮、排、游泳、田径、拳击、摔跤、保龄球、花样滑冰、国际象棋……所有项目都是一拨人干，能全不能“专”。针对足球转播，大师说，国内电视台不少人恐怕真的要从ABC学起——　
　　A。至少你的镜头别虚，别乱晃，别猛推猛拉猛甩猛往地下扎。　
　　B。镜头要跟球。电视观众的第一注意力是球，比赛进行时，球绝不能从屏幕上消失。　
　　C。注意慢速重放的时机、次数和速度。　
　　1995年，天津举办第43届世界乒乓球锦标赛，大师说：“天津电视台反复研究前几届世乒赛的录像，从机位设置，构图，景别，全景、近景的切换时机，一个环节一个环节地抠，提供的国际信号也达到了世界乒联的要求。”　
　　师旭平在1995年的那篇文章中说：“我国还没有一家电视台能够做到使转播足球等大项目的人员相对固定，也无迹象表明体育节目转播制作公司正呼之欲出。”2004年，大师重提当年的文章：“我想现在许多电视台转播一场普通的足球赛还是没问题的，但如果去年没有‘非典’，世界杯女足真要是在中国举行，我们绝对提供不了符合国际标准的信号，一场足球比赛至少要十几个机位，咱们这里最多三五个，七八个就了不得了，十几个机位你玩得了吗？各种不同角度的慢动作，你都有吗？全国4个赛区，都能达到人家的标准吗？”　
　　2003年女足世界杯没有在中国举行，但2004年亚洲杯，中央电视台直播全部32场比赛。各个场次的比赛通过印度洋上空的卫星发送到亚洲和欧