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1989-影响未来中国传媒30人-第10部分
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采访者：你特别有经商的头脑，不知道这是天赋还是后天学成的？
刘江：我自我总结，觉得首先是责任感，不要说都到那个时候，再去想该怎么样。如果你提前一点点就成功了。在2000年，我们考虑是办一本健康杂志，还是办一本美容杂志，我就说办健康。因为健康可以包括美容，但美容没有包括健康。现在《时尚健康》是同类刊物中最棒的。当时，前任主编觉得压力很大，他说“头儿呀！办健康杂志最多是十二块钱或者十五块钱，我能办好，二十块钱的杂志我办不好。”他们也都说《时尚健康》这个杂志不好卖，又是健康又是时尚，到底是哪一个？我说你要把健康内容时尚化，做到这一点，你就做成了。后来他们做得很好，中草药拍得跟花一样。
采访者：许多从事文学、艺术的人不会在乎市场的效应，你如何将二者结合？
刘江：做杂志光自我陶醉不行。我对标题、选题很感兴趣，所有选题都是我出的。这个就是乐趣。比如有一个叫“圣诞欢乐总动员”，后来改成叫“放纵欢乐放纵爱”，还有两年前的圣诞节选题原来叫“销魂圣诞良宵”，后来改成“纵爱离情之夜”，还有圣诞节送礼物“给你最特别的，给我最想要的”，第三个想了半天叫“宠坏自己”，后来全改了叫“送你我合适，爱我就给我，没礼送不行”。看了以后你会受到感染，你会热爱生活。2004年度设计方案就是我改的标题。又如“萨达姆八个月流亡心理解密”，原来标题是“逃亡心路历程”，太文了，改成“解密”。
采访者：你对2004年有什么期望？包括你对自己？
刘江：就是所有的时尚人有更好的生活状况，时尚人群比原来扩大，扩大了以后就能找到文化代理，他们提高自己的生活状况、生活状态，体现生存价值。至于我自己，很简单。我生活的思维方法，包括审美，都特别粗犷。我在食堂吃饭，吃工作餐，我在吃上不太讲究，但是在形象上我还是要注意一些。第二就是很达观，我的逻辑就是你天天想要的东西，可能你永远也得不到，但是你把自己的事情做好了自然就会得到了。我很知足，我很快乐。
采访者：你对现在杂志类的状况有什么评价，你觉得杂志市场趋于饱和了吗？
刘江：趋同化是有的，但是还没有饱和。很多做杂志的上来就做，做了以后都不知道为什么这样做，不知道未来是什么，导致了趋同。
有的时候，外人看起来有些趋同，但不是。比如说《好管家》，人家说是辅助类杂志，但是它不是传统意义上说的辅助类杂志。《时尚健康》广告手册从开始设定风格就是我设计的：“青春快乐，幽默生动。”手册中穿插幽默的“健康小贴士”、“健康小测试”。我还做过一个“时尚健康小护照”，意义上：独家推出，独家创意，人文关怀，体贴实用；形式上：跟真的护照一样，有持照人姓名、血型等；内容上：尽量想得周到，像护照一样丢失不得。
去年（2003年）我抓《好管家》，你看我对这个杂志精神气质的描述：“享乐主义和实用主义结婚了，艺术是婚纱，人性是婚床，空间里充满浪漫情结。沙发与餐桌对话，窗帘与床罩交流，卧室与卧房暗送秋波，钱够花，没什么时间观念，永远受宠爱，因此永远缺一件好看的衣服，永远缺一件可手的家饰，永远为一次家宴做准备，当然是永远缺一个随心所欲的房间。要求是高高的，责任是别人的。比如打扫房间，制作美食，收拾花园，兴趣是自己的，比如做几件女红，日子是滋润的，快乐是张扬的，声音是洪亮的，模仿是有用的，享受是无所不用其极的，有没有孩子都没有关系，没有孩子男人就是女人的孩子，女人就是男人的孩子，有了孩子不过是多了一个孩子而已，想来参观一下吗？好的，三天后就会给你一个惊喜。”
采访者：真的很惊讶你怎么能把生活描写得这么美？你是把年轻时的诗情画意转移到这里来了。
刘江：这是我灵感的积累。
采访者：是不是可以这么说，你是一个成功的文化商人？
刘江：大家都想成功，但没有人是永远成功的。今天你成功了有人认定，但是明天呢？文化人也好，商人也好，其实这两个角色对我来说，是同时存在的。在实际生活当中，工作中，这两者会发生冲突的。我尽力把它们融合到一起。因为我的产品本身就是文化，我觉得那么多人喜欢它，是因为其本身的价值就是文化。
时尚是一种表象的东西，体现着流行的感觉，比如说有的杂志一看就是美丽奢华的，内容是极尽锦衣玉食、声色犬马，这是表面的。但是，杂志实际上是有精神内涵的。我觉得时尚能带给人美的、审美的提升，带给人们生活多样化和高品质，带给人快乐的心境，美好的生活方式，积极向上的生活态度。
电视业是一个大的产业，我觉得有这样一个趋势：由于科技的发展，人们生活形态的变化，电视会有更大的空间，适合网络、手机这些新型媒体结合的综合媒体。
期刊业的发展趋势就是一个很大的平台，而我希望这个平台中的市场不那么血腥，更文性、更理性。我能在一个正常的竞争环境中将对手击倒。
中国的文化要想更多地传扬出去就要进行艺术加工，有很多好的东西没有加工就拿不出去，或没有卖出价钱。
《时尚》引领着中国时尚媒体的时尚，而刘江正是“《时尚》神话”的主笔者之一。
刘江，男，1956年出生，北京人，毕业于首都师范大学中文系。下过乡，教过书，当过记者。1993年初参与创办《时尚》杂志，现任《时尚》杂志社副社长兼副总编辑，北京时之尚广告有限责任公司总经理。
自我评价：个性有一点儿，才情有一点儿，幽默感有一点儿，进取心有一点儿。喜创新，不因循；于是乎，搞策划，拍大片；开拓市场，购买版权；探索广告营销，在时尚平台之上创办系列杂志；乃至办时尚沙龙开时尚Party，乐在领先一小步。做事认真而有激情，做人低调且务实主义，历来如此。
入选理由
《时尚》杂志1993年创刊；是国内第一本高档杂志。十年过去了，《时尚》杂志社成为中国最具实力、最具潜力的高档期刊出版集团，旗下拥有《时尚·伊人》、《时尚家居》、《时尚家居置业》、《时尚·BAZAAR》、《时尚·先生》、《时尚旅游》、《时尚健康·女士》、《好管家》、《时尚时间》、《时尚健康·男士》、《娇点·CosmoGIRL！》、《座驾》、《华夏人文地理》、《男人装》等十四本刊物，还有北京时之尚广告有限责任公司、北京时尚书刊发行有限公司、北京时尚兴裕制版有限公司等多家企业，在期刊编辑、广告、出版、印刷、发行等方面形成了较强的规模。
《时尚》的快速发展，仿佛一个神话。它的版权合作、广告经营、团队建设、品牌延伸、发行策略，被认为是一种客观的、可操作的、可被拷贝的、具有一定价值的实践模式。但是，在采访中，刘江并没有滔滔不绝地讲述《时尚》的“发展神话”，他讲得最多的是做杂志的琐碎心得，是《时尚》杂志社人才的培养与成长。
当他查找自己某一年某一日记录的心得、总结的警句，当他得意地为我们读着一个个的标题，我们真切感受到作为一位文化出版人的成就与快乐。我们更知道，写下《时尚》神话的是这样一批人：他们始终不忘文化人的本色，但不因此而清高；他们在以文化与商业为两端的跷跷板上寻找平衡，而且把平衡的艺术无私地传授下去，升华起来。
“雀跃的思想充满创意，丰盛的情感色彩纷呈，记忆被打湿了点点滴滴，都是春天的冲动。与太阳相约，有月亮为证，是爱、是歌、是智慧的光芒，冲出雾霭，于是，天空越来越蓝，一种伟大的快乐在熹微中启程。”这是刘江在2002年年底写的“时尚的快乐”。我们祝福，所有的中国传媒人都有这份快乐。
第二部分第17节 球场小，世界大（1）
球场小，世界大
访中央电视台体育节目主持人黄健翔文/宋悦曹红蓓杨雪梅
采访者：现在有这样两种说法：一种认为你是从张之老师算起的第四代体育解说员，另外一种说法把你归为真正意义上的第一代足球评论员，你自己更倾向于哪一种说法？
黄健翔：第一种情况是编年体的。任何一个行业都有一个编年体的发展史，这个很自然。行业中前辈的工作和积累，对后人都是有帮助有启发的，很多基本规范也是通过前辈的摸索来创立的。不同时代有不同时代的需要，人在其中只是应运而生。如果把我放在二十年前就根本不可能成立，也许把我放在二十年后也不行。至于人们把我怎么归类，对我自己来说并无所谓。
采访者：《北京青年报》说，你，还有崔永元，改变了媒体的一种说话方式，开了风气之先。这个评价你自己怎么看？
黄健翔：这点我特别愿意接受，也比较聊以自慰。我成了一个标志，可能就是因为我改变了一些什么，而不是在原来的基础上又做了什么。在我这儿，拐弯了，出现新东西了，除此之外我很多地方还不如别人做得好。
如果说我的解说里面带有所谓风格的话，我也不是有意为之的。完全是因为我这个人是这个样子，所以，我说出来的东西就是这个样子。而且我觉得我们所做的工作也不是什么特别高深的学问，体育解说甚至连说相声的也比不了，即使有风格一说，也不会像在相声界，还能分成马派呀、侯派呀，没到那个份儿上，虽然我们很想把它做成一门艺术。
在我的行业里有前辈，但在我走的这条路上是没有前人的。没有别的办法，只能是自己磕磕绊绊，顺其自然地走下去。
采访者：你是在什么情况下开始从事足球评论的？
黄健翔：我们家是球迷世家，我从小踢球，一度梦想成为职业球员。如果我不干这行，用在看球上的时间可能也少不了多少。现在一边看球说球，还一边挣工资养家糊口，多幸福啊！侯宝林有一个老段子里就说，人家京戏票友就是想登台表演，“不给钱我都干了，多过瘾哪”！我就属于那种。
采访者：入行这么久了，现在还和过去一样有激情吗？
黄健翔：一个真正喜欢足球的人，他的激情是永远都存在的，只不过不同时期、不同场合的表达方式可能会不一样，但内心还是一样的。就像一个热爱厨艺的厨子，他也不可能做每一道菜都把自己搞得大汗淋漓、激动万状的，就和周星驰演的那个《食神》似的。
我们做这个比厨子还难出彩。厨子就是要把材料做活了，他做成什么样就是什么样。可是足球评论只能是人家踢成什么样，决定我说成什么样，因为不可能他踢得很闷、很无聊，我把它说得唾沫星子四溅，不可能。我不可能凭空去创造，我是一个依附于原产品的副产品。虽然我是最希望球踢得精彩的，可是怎么也不能要求它像NBA那样一秒钟进一个球，不可能。要是那样就不是足球了。
采访者：在你一年几百场的解说经历当中，哪一次是让你觉得最心旷神怡的？
黄健翔：2000年欧洲足球锦标赛。整个过程非常完美，比赛场场都很好看，我说得也很痛快、很过瘾；我一个人说了二十四场，精彩赛事几乎都没有错过，而且也比较进入状态（陶醉在回忆里）。
采访者：球迷一般情况下都很认可你的解说，有没有他们不认可的时候呢？
黄健翔：有。2001年世界杯预选赛的时候，中国对卡塔尔，我的解说引起争议，观众、网民形成了两派，展开了激烈论战。回国之后看到网上的评论，我的第一反应可以说是震惊。
球场小世界，世界大球场。理智告诉我这一次舆论的爆发背后有着错综复杂的原因。但感情上还是接受不了。因为直接发难的是一部分观众，是一部分球迷啊。这东西，还是让历史说话吧。
采访者：这次挫折对于你的工作风格有直接的影响吗？
黄健翔：没什么影响，该怎么着还怎么着。因为足球本身是无罪的，是纯洁的。
采访者：接着说说世界杯吧。世界杯期间，你，白岩松还有刘建宏的那个《三味聊斋》特别吸引人。只是节目当中某些时候你说话听起来有点冲，你自己觉得吗？
黄健翔：冲是冲，但不光我冲。你看节目里面我们三个不是经常互相攻击吗，一会儿这两人说那个，一会儿又那两人说这个，本身就是为了活跃气氛嘛。这种语言的交锋也是很必要的。有时做不好谈话节目就是因为有的人太虚伪，不能在公众场合有语言的交锋，有观点的不同，他觉得这是对人的，不是对事的，所以做谈话节目太累了。
采访者：作为一个体育记者和一个电视人，你如何看待中国的体育传媒？
黄健翔：体育电视节目越来越受大家的欢迎。二十年前很少有人看体育，那会儿全国才一份体育报，现在有多少！大家解决温饱问题之后，文化消费的取向是多样的。而体育就是最多样化、最包容的一个文化消费的大项，所以说它吸引的人很多。但是同时，这个行业里的竞争也越来越激烈。
第二部分第18节 球场小，世界大（2）
采访者：依你看来，现在中国体育传媒的最大问题在哪里？
黄健翔：最大问题是仍然没有注意到如何让体育成为老百姓生活内容的一部分。老百姓现在看体育仍然是隔岸观火，看热闹，自己的生活需不需要体育还不明确。这是一个很大的失败。其实体育本身是一个大家都可以找到快乐，都可以从中获得一些效益的节目。
而且这个还
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