送礼的艺术-第15部分

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　　希腊白、蓝两色，紫色是国王用色
　　巴基斯坦翠绿色等鲜明色彩黄色不受欢迎
　　突尼斯犹太人喜爱白色，
　　伊斯教徒喜爱红、绿、白色
　　摩洛哥稍暗的鲜明色彩古巴艳丽、鲜明色彩
　　巴西黄色（绝望）、紫色（忧伤）、暗茶色（将有不幸）
　　墨西哥白、绿、红色组叙利亚绿、红、青蓝黄色

　　埃及绿蓝色（魔鬼）
　　厄瓜多尔凉爽高原地区喜暗色，炎热地带喜白色等淡色
　　秘鲁紫色平时禁用。只在十月的宗教仪式上使用。
　　巴拉圭明郎色彩红、深蓝、绿色组代表三大党，不宜用在包装上
　　委内瑞拉蓝色红、绿、茶、黑、白代表五大党东方民族红色
　　缅甸鲜明色彩马来西亚绿色象征宗教，也可用于商业中黄色为皇室使用颜色
　　港澳地区红、绿蓝、群青、白印度红色表示生命、活力、朝气热烈，蓝色表示真实，黄色表示壮丽、辉煌，绿色表示希望、和平，紫色表示宁静悲伤、、

　　日本普遍喜欢红、绿色，东北部喜樱红色，东南部喜鲜艳色彩，青色代表青年、青春，黄色代表未成熟。白色作天皇服饰，黑色用作丧事。
　　泰国大多喜爱鲜明色彩，黄色是王室标志，红、白、蓝为国家颜色，白色先前作丧色，现改为黑色，人们按日期选择服色：周一穿蓝色，周二穿粉红色，周三穿绿色，周四穿橙色，周五穿淡青色，周六穿紫红色，周日穿红色
　　英国金色和黄色象征名誉和忠诚、银和白色象征信仰和纯洁，红色象征勇敢和热情。橙色象征力量和忍耐，紫色象征献身精神，绿色象征青春和希望，青色象征虔诚和诚实，紫色象征王威和高位，黑色象征悲哀和悔恨
　　美国用黑、黄、青、灰表示东、南、西北四个方位，用颜色代表大学专业：青色为哲学，金黄色为理学，橙色为工学，桔红色为神学，白色为文学，绿色为医学，紫色为法学，粉红色为音乐，黑色为美学、文学。颜色还用来表示月份：一月份为黑或灰色，二月份为藏青，，三月份为白或银，四月份为黄色，五月份为淡紫，六月份为粉红或蔷蔽色，七月份为天蓝，八月份为深绿，九月份为橙或金，十月为茶色，十一月份为橙，十二月份为红。在市场上，淡青色、淡蓝色、粉红色，会使人想象为化妆品或美容品。

　　部分国家和地区对图案的喜爱和禁忌

　　国家、地区　　喜爱图案　　禁忌的图案

　　伊斯兰地区猪或类似猪的熊猫等图案
　　法国黑桃
　　英国象
　　意大利菊花
　　日本鸭子荷花
　　东南亚象
　　瑞士猫头鹰（死亡的象征）
　　新加坡双喜
　　北非国家狗（不洁之物）、狐狸
　　伊朗狮子
　　土耳其绿三角（免费样品）
　　捷克斯洛伐克红三角（有毒的象征）
　　港、澳、新、马地区农历有十二个生肖，人们喜欢把代表年属的形象可爱的动物图案使用在商品造型和年装的画面图案上，以本年份的生肖作装饰会受到喜爱。

　　●售前包装和售后包装

　　售前包装是指礼品的生产厂家为某产品配制了精美包装，如化妆品，许多中高档化妆品不但外观精致，而且在包装上也很讲究。现在还推出了礼品盒包装系列，配套化妆品盒内一应具全，外面包装的色彩与图案协调、美观，这种礼品购买者可另行包装，也可直接用厂家设计的。

　　另如市场上的几种咖啡，往往是与伴侣一同出售，以一礼品盒包装，成为其产品中的馈赠品种。
　　也有的商品购买后需要自行包装或在出售的商店，请售货员包装。

　　包装应随礼品而设计，如果不是很郑重或不是为了营造神秘的话，礼品要尽量通过包装显露，包装应突出礼品，而不能喧宾夺主，使礼品在精美包装前黯然失色，显得“名不符实”。更不能“一流礼品，二流包装，三流效果”，采用有礼品标志的包装，能够使受礼者直接了解礼品，并对其产生好感，如一些专卖店，所售产品的包装会有此品牌的标志。

　　礼品包装设计要美观大方，简洁流畅，不必过于繁琐，成功的包装不仅使礼品增色，也会满足送礼者一期望值。像珠宝首饰，著名的工艺品包装精美、华贵、富于艺术价值，能有效地突出商品昂贵的价值，给受礼者甚至送礼者以某种需要的满足。

　　我国的包装装潢美术设计总体有两大类：一种是民族传统风格，如龙凤呈祥，仕女官灯，敦煌飞天，彩俑古鼎，山水寺庙，福禄喜寿，给人以古朴、典雅的美感；另一种是现代艺术风格，如抽象的图案，不规则线条，超现实主义等，溶入了现代画、西洋画的技法，为包装装潢增添了新色。
　　无论选择哪种包装手段，都要力求新颖，富于艺术魅力。

　　对于老年人或对民族文化有研究的人，给他们赠送礼物，应该在包装上突出民族特色，如果是赠送给外国朋友，就更应如此。一方面老年人或对古文化有研究的人，面对浓郁的民族风情更会引起共鸣，通过礼品甚至于通过包装使双方沟通、交流。

　　对于外国人士来说，中国古文明与文化对他们有着强大的吸引力，有位著名的服装设计家曾说过，最有民族性的服装，也最具有国际性。一样礼品，一纸包装可以向其介绍一方文化。试想，以充满西方色彩的包装赠送，他们司空见惯，也就索然无味了。最通行的礼品包装还是最具有民族性的。

　　1989　年，中国获得“世界之星”荣誉奖的“金酒”，其包装就具有浓厚的中国传统特色。酒瓶用啡咖色陶泥注浆烧制而成，正中雕出我国古代的小钱币，钱币四方刻出酒名，再从瓶头悬挂红色丝穗带，显出一种高雅气质。

　　酒瓶装入一个湘西土家织锦手法编织的袋子，袋上以黑黄两色印有同样的古钱图案，最外面用竹条编织的框盒包装，既安全，又显露出里面的土家织锦袋，视觉效果非常强烈。这个设计，挖掘了我国传统工艺与材料相结合的美感。

　　我国具有悠久的历史，传闻秩事、神话寓言灿若星河，这些都为礼品包装提供了大量素材。目前市场上出售的茶叶、酒类、瓷器、土特产品以及纺织品等多用竹雕、竹编、麦杆、藤条作包装材料，经设计者艺术加工、构成了样式别致、携带方便、格调朴实、富有浓郁的民族乡土风味的包装。

　　如果有绘画、雕刻技艺的话，不妨牛刀小试一次，手雕、手绘的效果相信一定甚佳，也显示出您对亲友的一片诚意。

　　采用现代包装技术，配以相应的色彩、图案和装饰，富于立体感、动感，图案的夸张、变形能引起人的新奇感、好奇心；鲜明的色彩多变、夺目，能够吸引人的注意力，这些对于不同礼品也会达到很好效果，尤其针对求新、求异的人。

　　在新技术、新产品日新月异的今天，不但许多商品的结构、功能、款品在变化，人们在消费心理上也起着变化，只有良好包装效果才能打动人们。礼品包装也是一样，众多的礼品中，要使自己的独树一帜，您花费精力选择礼品还不够，礼品的打扮也很重要。

　　选择包装材料也同设计一样，因礼品而异，农村地区可以就地取材，城市里许多商店有礼品包装材料出售，您也可以自己动手制作。

　　过去，从保护礼品出发，包装材料有干草、农作物边料等，但往往做工粗糙，也不符合某些卫生规定，加拿大、日本、新西兰、澳大利亚、伊拉克、毛里求斯等国就禁止用于草、稻草、报纸屑作包装材料。

　　目前，城市中销售的有礼品纸、礼品袋多是高压聚乙烯、低压聚乙烯，还有透明度较好的尼龙、维尼纶等，复合材料的应用也在日益增多，除塑料外，还有玻璃纸、铝箔等高压复合材料，具有礼品包装所需要的各种要求，耐高温、耐冷冻、防潮、隔味等。

　　新的包装材料的应用，可以赋予礼品以新的外观，使包装变得轻便、流畅、牢固，作到美化礼品与保护礼品兼备。

　　●五颜六色话包装

　　传统包装装潢。

　　我国的传统包装有许多成功之处，充满民族特色，不过长期以来，受人民生活水平的限制，人们对礼品包装要求不高，也影响了工业与商业在这方面的发展。
　　就在几年前，大多数地方购买糕点时，用的不是现在的纸袋或纸盒，而是用草纸包装，上附以一纸笺，然后用纸绳捆扎；文具用品几十年一贯制，模样、颜色一副老面孔，当国外产品涌入市场后，相比之下，国内产品包装、装潢有天壤之别。
　　所以采用传统包装也要适时、适地、适礼品而言。

　　展开式包装。
　　将包装打开以后，礼品平放，可以直接取用的一种包装。这种包装下的礼品多有盒、篓、箱等物内衬，外观造型平整，易于摆放。在某一平面可以装饰一些饰物，或留有赠言。
　　我们通常买的食品、衣物均属这类包装。

　　悬挂式包装。
　　一些礼品无法平放摆设，而需要经过特殊包装后，悬挂起来展示。多见于礼品精品，如一些布绒类装饰品、玩具，主要礼品装在一个小礼品篮中，外面罩一层“满天星”的玻璃包装纸，悬挂在空中。也有一些商店将悬挂式礼品用吊钩、挂孔等展示；有的食品店将水果用网兜装盛等。
　　这类包装要考虑坚固性、美观性，不能照顾一方面忽视另一方。

　　堆叠式包装。
　　适用于将不同品种的礼品包装在一起，或是分量包装，即某种散装礼品不宜作大容量包装，而是分成小容量的分量包装。这种包装是礼品的总装。如您选购的礼品有一盒糖果，一件衣物，还有一盒化妆品等，您需要将它们包装成一扎时，就是堆叠包装。
　　堆叠包装往往还配备提袋等，形成提袋式、拎包式、皮箱式，外面印成产品的名称和生产厂家或销售单位的名称，这些单位大都也是驰名企业，所以送礼时会很夺目。

　　系列包装。

　　系列包装多在生产厂家既已完成，顾客可直接挑选。系列包装是为系列商品，如化妆品、食品等专门设计，这些商品用途、性质、色彩等相同或类似，装潢的图案，产品的商标、品牌也都类似、一致，这样的商品往往采取系列包装。
　　如霞飞化妆品礼盒，其中有粉底、唇膏、眉笔等化妆全套用品，由于是礼品盒包装，还有喜庆意味的色彩，加印赠语等。
　　这类包装，您作为礼品充其量再打以丝带即可。

　　附赠品包装。
　　一些产品的包装里已经附带有一些赠品，这些赠品是与产品直接相关，选择这样的礼品也别有情趣。如麦氏咖啡的礼品包装中附有茶匙一个；一些酒的瓶盖拧下后可作酒杯用；出售的领带附赠的领带夹等等。
　　不同年龄、性别的人的审美观念不同，在对待礼品包装上也持有不同态度。

　　男性化包装。
　　赠送给男性的礼品，包装应该男性化，突出刚劲、粗犷、庄重、大方，具有科学性与实用性。包装的色彩可选冷色调的如银白、深蓝等，当然喜庆礼品除外，丝带也应与包装材料协调，上面可附有树叶形饰物。

　　女性化包装。
　　女性对礼品的包装会欣赏得更仔细些，女性心理也更趋于包装设计的柔和，丰富，色彩宜用暖色，如粉红、橙色等，突出艺术性与流行性。
　　礼品的包装还可配以由丝带扎成的蝴蝶结等。

　　老年人礼品包装。
　　送给老人的礼品，包装应朴实、庄重，便于携带、使用，并有一定传统性和实用性。送给老年人的礼品多是食品滋补品等，包装图案应简单、文字要清晰。

　　中青年人礼品包装。
　　中青人对礼品包装相对挑剔一些，既讲实用性，还要求艺术性，既要科学性，还得流行。青年人对事物反应敏捷，各种新的信息捕捉也快，喜欢标新立异，模仿性强，由此礼品的包装无论在设计、色彩还是图案上都要富于变化，避免陈旧、呆板，才能满足青年人的需要。

　　少年儿童消费品包装。
　　随着儿童在家庭中地位的上升，儿童的“生活质量”在飞速提高着，赠送给儿童的礼品也日趋昂贵、新潮。为了配合礼品，包装上要注意造形、色彩、图案。这一阶段的儿童求知欲、模仿欲望都很强，注意力不集中，抽象思维水平不高，因此色彩要鲜明而富于变幻的，图案要大幅、变形或夸张的，如各种卡通形象，包装尽量减少棱角，以免伤及儿童身体。购买礼品者的消费水平也参差不齐，不同消费者对礼品包装有不同档次的要求，因此售前包装与售后包装都应照顾到购买者的消费档次与需要。

　　简便包装。
　　这种包装结构简单，成本也相对低廉，适用于赠送日常用品，如食品、水果等礼品，只用塑料包装袋盛装，主要是为了保持礼品的清洁和便于携带。这种包装显得很随便，您可以根据场合选用，视关系而定。

　　中高档包装。
　　这种包装首先是选用材料考虑，传统包装有檀、楠、樟木材质，坚固、贵重，多作礼盒，此外还有绸、缎、织绵，作外包装或封面，显得雍容华贵；高级陶瓷设计古朴、典雅。这些包装材料无论质地、造型或是印刷、彩绘都有最佳效果，当然费用也相对高一些。
　　中档包装多应用现代技术制造的包装材料，如铝箔、尼龙等，在图案设计上既可以富有强烈时代感，也可印制不同送礼需要的图案，如喜庆所需的福、寿、喜、贺、龙、凤、仙、佛等等，线条明快，作工精细，价格适中又能满足中档消费要求。

　　特殊包装。
　　特殊礼品还需要特殊包装。这类包装是为了衬托礼品，也是一种防保措施。如珍贵药材、艺术品、珠宝、古董、字画等。这类包装往往构思奇特，制作精细，连包装本身也成为一种艺术品。如我国人参包装，采用上等材料制成包装盒，以缎面作衬里，使礼品本质——人参得到衬托、装饰，单是这种包装便给人以高贵、货真价实的感觉，受礼人当然也会乐于接受了。