财富大家-第24部分

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　　　　陈一枬：我觉得这好像和结婚一样，不可能我一见到你，我们明天就可以结婚了，那样可能离婚的机会就更多，所以先拍拖，先试试大家合不合得来。　　　　
　　　　懂得生活的女人是幸福的，懂得工作的女人是快乐的，而两者同时拥有的女人是完美的。陈一枬正是这样一位既懂得工作也懂得生活的女人。她永远让自己走在时装潮流的前面，逛街购物是她的一大乐趣。作为一直在商海里打拼的女企业家，她要不停地穿梭于世界各地，承受着常人难以想像的压力的同时，也要承受与家人的分别之苦。但即使是这样，她也把夫妻关系、子女教育都打理得井井有条。对陈一枬来说，她真的是做到了事业、家庭，一个都不少。　　　　
　　　　我从我们公司走出来去吃饭，中间有10分钟我都可以去购物。李南：您今天来了以后，我就觉得眼前一亮，因为您衣服的这种绿色我非常喜欢，像春水的颜色。我觉得很难想像像您这样一个工作繁忙的女性会有时间去购物，会紧跟时代的潮流去选择时装。　　　　
　　　　陈一枬：你喜欢的、想做的事情，你就肯定会有时间来做。　　　　
　　　　李南：您经常抽时间去买东西？　　　　
　　　　陈一枬：对，我从我们公司走出来去吃饭，中间有10分钟我都可以去购物。　　　　
　　　　李南：会跟您的女儿一起去购物，交换一些购物心得？　　　　
　　　　陈一枬：是的。　　　　
　　　　李南：真是很幸福的母女，那您平时会花多长时间在工作上面？　　　　
　　　　陈一枬：从星期一到星期五，每天12个小时，可能还不止。　　　　
　　　　李南：您经常游走于世界各地，然后又花这么长的时间在工作上面。但是，不少人说您是一个很好的母亲、很好的妻子，您是怎么样做到这一些的？您的丈夫对您这样的工作状态满意吗？你们彼此怎样找到事业和生活的平衡呢？　　　　
　　　　陈一枬：因为我和我先生结婚有一段时间了，我发觉你和爱人常常呆在一起，他就会觉得你没有什么特别，但是现在我们周末才能见面的，反而大家都觉得好啊，因为他白天工作，我也工作，他就把我当成是他的女朋友了。　　　　
　　　　李南：反而有新鲜感了。　　　　
　　　　陈一枬：是的。他会来飞机场接我，如果是星期天，他会问我们去哪里好啊？那我觉得这也是一种新鲜感。反正结婚了很长时间，这样对我们两人的关系都挺好的。　　　　
　　　　所有的运动员他们不仅自己辛苦，他们的家长也是很辛苦的。李南：您的两个女儿，一个叫家仪，一个叫家贝，她们两个都非常棒，除了是美国一流学院的高材生，又是非常棒的运动员。一个是花样滑冰，一个是短道速滑，而且都可以参加冬奥会、世界花样滑冰锦标赛等等，那您喜欢运动吗？　　　　
　　　　陈一枬：我不是不喜欢，而是我完全不行，所以我从来不运动。我很鼓励她们去做一些运动，当然做运动做到很好的时候，就需要有一定的天才，她们的天才肯定不是从我这里来的，我是没有的。　　　　
　　　　李南：可能是从她们爸爸那里来的。　　　　
　　　　陈一枬：是的。但是我可能影响到她们的意志力，因为做运动就是训练一个人的意志力，通过这个过程，让人学到做人的道理。你可以做很多事情，但是你做得精是很难的。如果要做到精的地步，你一定要坚持，你要锻炼自己，不努力是不会有什么收获的。你要去学，去竞争，去表现自己，最后就会变有激情，然后也会很包容，我觉得运动可以提供很好的做人的道理。


第四部分第46节　事业和家庭　陈一枬专访（3）

　　　　李南：你会陪她们去练滑冰吗？　　　　
　　　　陈一枬：在她们小的时候，我们所有的假期都跑到美国，找获奥林匹克奖的选手、专业的教练去教她们，3个月时间都是在冰场里面训练。　　　　
　　　　李南：那时候您甚至让您的同事拿着笔记本电脑，到冰场旁边和您一块工作，也要陪女儿去锻炼这种毅力，去学会怎么样做人和面对失败吗？　　　　
　　　　陈一枬：对。她们很小的时候，我对她们是一种精神上的支持，让她们知道我很辛苦，你们也应该辛苦的，我们都是一边做事一边看你。当时我的大女儿学花样滑冰，她8点钟要上学，6点钟要训练，我们5点多钟就起床，我开车送她，然后我还要去教练楼下接教练，因为我怕他迟到，抓他去冰场。训练之后，她去上学，然后我就回去办公，每一天早上都是这样。　　　　
　　　　李南：不觉得很辛苦吗？　　　　
　　　　陈一枬：是很辛苦的，所以家长的压力也挺大的。所有的运动员他们不仅自己辛苦，他们的家长也是很辛苦的。　　　　
　　　　李南：您是希望她们从您身上学到这种做事的坚韧和意志力？　　　　
　　　　陈一枬：对，这就够了，学会一种态度已经够了。　　　　
　　　　李南：那您是否认为这一种坚韧和意志力，是让您成功的一个最闪光的地方？　　　　
　　　　陈一枬：对，我觉得这是为什么今天我还在做广告的理由。你要坚持，要对自己的要求高一点。其实做广告也是一样，我们跟运动员一样，竞争很激烈，但是，你又要保持你自己的专业，这样不努力是不会成功的。　　　　
　　　　要学习怎么去和大家交朋友，你多一个朋友就少一个敌人，我觉得在一个商业世界里面，一定会有很多人可以帮你，大家互相帮忙，大家都可以上一个台阶。李南：我对您最感兴趣的是，作为一个职业女性，如何可以把工作、家庭、子女教育融合得天衣无缝，而且每一项都做得这么出色。所以我希望节目最后您把这些经验和秘诀，告诉给电视机前的所有女性朋友。　　　　
　　　　陈一枬：找到一个方向，就很坚定地朝这个方向走，一定要坚持。中间一定会有很多挫折，但如果你知道自己一定有这种热情，那你自己就去做，你觉得没有热情就不要做了，是该做别的事的时间了。另外就是要学习怎么去和大家交朋友，你多一个朋友就少一个敌人，我觉得在一个商业世界里面，一定会有很多人可以帮你，大家互相帮忙，大家都可以上一个台阶。然后还要有一个幸福的家庭，要花些时间在子女身上，我觉得这是很重要的。　　　　
　　　　当年因为向往法式的罗曼蒂克便决意报考法文专业的陈一枬绝没有想到，自己未来的职业竟然会是在“物欲横流”的商海搏杀。从对浪漫的憧憬，到鏖战在竞争激烈的商界，陈一枬越发的成熟。一个把“实效主义”奉为准则的人，成功也许就是一种必然。　　　　
　　　　编导：吴科　　　　
　　　　陈一枬的英文名字叫做“vivica”，这个名字听起来很干练。名如其人，陈一枬就是一个干练的女强人。陈一枬很清楚，作为广告人，出售的商品就　　　　
　　　　是“时间”，因此，她向来都是分秒必争，按照她的话说，这是在和自己赛跑。在工作中的陈一枬少言寡语、惜字如金；就连我的采访，也被安排在了她的办公会议上。按照陈一枬的说法，这样做的目的是让我能够更好地了解精信的业务，当然，我很明白，她不愿意花费太多的时间。　　　　
　　　　陈一枬最为自豪的就是她的两个女儿：一个是著名速滑选手，另一个则是花样滑冰选手。作为母亲，陈一枬即便是工作再忙，也会陪女儿去训练。当然，她也会带上电脑，再约上一两个下属，坐在看台上一边看训练一边讨论工作。一方面要承担紧张繁重的工作，一方面还要相夫教子，陈一枬可谓是兼得了“鱼和熊掌”。事业与家庭的双丰收也让很多女人眼红，要知道，这可是许多职业女性毕生追求的梦想。　　　　
　　　　陈一枬的成功源于自信，回忆起当年她在广告公司面试的情景，当时的陈一枬中文很差，当考官问她能不能流畅地使用中文时，她非常自信地回答道：“我行！”敢对自己不懂的事情说懂，敢对自己不行的事情说行，然后逼着自己去学习、去进步，这就是自信的陈一枬。


第四部分第47节　买你的无聊时间　江南春专访（1）

　　　　买你的无聊时间　分众传播CEO江南春专访　　　　
　　　　2002年年底的时候，进出于上海高级商务楼的人们突然发现，电梯门口一夜之间增添了许多播放着各种广告、音乐的液晶电视。20个月之后，这种液晶电视就在37个城市、近7000栋楼宇里“安家落户”，而它所产生的年度纯利润也将突破1亿元人民币。在惊叹液晶电视的增长奇迹的同时，很多人都在猜测：究竟是谁想到了用这样的方式来打发人们的无聊时间呢？江南春，1995年毕业于华东师范大学中文系，1992年在校期间加入广告业，大学三年级时自筹资金100万创办永怡传播公司，并用10年时间率领永怡传播公司成为国内最知名的本土广告公司之一。2003年，江南春创立分众多媒体技术（上海）有限公司和分众传媒（中国）控股有限公司。短短19个月时间，其领导的分众传媒（FocusMedia）利用数字多媒体技术所建造的商业楼宇联播网就从上海发展至全国37个城市；网络覆盖面从最初的50多栋楼宇发展到6800多栋楼宇；液晶信息终端从300多个发展至12000多个；收益从最初100多万营业额到现在每月赢利1000多万元，2004年预计广告收入将超过4亿元。　　　　
　　　　江南春所率领的分众传媒的迅速成功不仅引起了业界的广泛关注和高度评价，并吸引了包括SOFTBANK，CDH，DFJ在内的国际投资机构的数千万美元巨资注入。公司预计2004年将达到1~1��2亿元利润，并计划于2005年登陆国际资本市场。　　　　
　　　　江南春是中国整合信息技术和传媒产业具有开创性和代表性的传媒人之一。从20世纪90年代中期开始涉足信息技术服务行业。在为国内外众多IT公司提供市场咨询和品牌推广服务中，江南春大量收集和广泛研究了多媒体信息技术对传媒发展的影响。通过10年的摸索和分析后，江南春于2002年把其对信息技术与传媒产业发展趋势的深刻理解付诸实践，用数字视频多媒体技术开创了一个全新的“中国商业楼宇联播网”——基于Wi…Fi/GPRS/PtoP技术的城市商业楼宇信息化联播网络。通过在商务楼宇的电梯内外设置LCD数字视频终端，向滞留等候的商务人士和白领人群传送政府公共信息和各类精美时尚的商业广告。　　　　
　　　　江南春由于其领导的分众媒体“颠覆了人们传统的媒体观”，被业界称为中国2003年创造“数字传媒”奇迹的领军人物，除了在香港成立合资公司外，江南春还加快了向国际市场挺进的步伐。目前，分众传媒已将分众业务推向香港、新加坡、马来西亚、印尼等亚太地区。　　　　
　　　　在这之前，江南春还曾于2000年率先投资专业从事互联网广告管理软件开发和互联网广告及传媒整合经营的Allyes公司。目前Allyes公司已占据包括新浪、网易、TOM在内的中国互联网网站广告管理系统市场的80％的份额，并连续3年成为中国互联网最大的广告代理公司。目前Alleys全新推出的Smarttrade平台整合了国内数十家个人网站，以CPA的效果计费模式行销，创造了互联网上一个Pageview超过1��5亿的超大型创新媒体。分众传媒在正式与Allyes合并后，已成为一个覆盖线上线下两大领域的中国数字化新传媒集团。　　　　
　　　　李南：我发现您从商还不是一般得早，在大学的时候明明是当了一个学生会干部，结果还是“不务正业”，大二就跑去做广告，然后又说您这个文凭是学校送给您的。　　　　
　　　　江南春：我们学校领导讨论一下，觉得我这个现象不提倡，但是也不反对，所以就给了我一张文凭，打发我上路了。　　　　
　　　　李南：大二开始搞广告，学校的课基本上就很少上了？　　　　
　　　　江南春：考试的时候，同学们会Call我，告诉我在几零几教室考试，然后我就跑去。其实既不认识那门课的老师是谁，也不知道考的科目是什么，找一个女生旁边坐下，然后东拉西扯把这些东西填上，中文系还是比较轻松的。　　　　
　　　　李南：我们知道您是因为欠了别人160块钱才开始从商的，到了大三的时候，您就创立了自己的公司，当时的资本金是100万，这么多钱是怎么来的？　　　　
　　　　江南春：当时从商是被迫的，被债主“追杀”，“遁入江湖”之后做影视片导演，也做业务，做业务就有很多提成。当时我拍片非常省，比如预算5万，导演费有5千，那我就觉得这个导演不用了，我自己上吧。这样陆陆续续地积累，一年之中大概有了30万，另外又从朋友那里筹集了70万，还有一些比较欣赏我的国外客户也借钱给我，于是就凑了100万。它们并不全是我的，一年赚100万在1993年还是非常恐怖的事。　　　　
　　　　尽管自己的广告代理公司一直有着不错的业绩，但是，江南春既清楚地看到了广告公司发展的瓶颈所在，也看到了中国传媒业的发展趋势。如何运用高科技的手段来提升传媒的表现能力，如何在市场细分化的时代将广告信息精确地传送到特定的受众群体，成为江南春苦苦思考的问题。　　　　
　　　　在agency行业你今天不做，明天就会下岗，这是一个劳碌命的事业，所以我一直在想，怎样做下去才会有一个尽头。原来广告界有句名言说“50％是被浪费的”，现在基本上所有的人都不认同这句话，应该说80％、90％是被浪费的。　　　　
　　　　每个组群有每个组群的消费习惯和文化特征，某一些商品特别为某个特定的组群打造，这个时候分众传媒就是一个渠道，让这些特定的商品信息通过特定的渠道，精确地打中这个目标群，防止媒体预算浪费在错误的人群上。　　　　
　　　　李南：在创业初期的几年当中，您一直是埋着头赶路，觉得不进则退，为什么后来选择了迂回一下？　　　　
　　　　江南春：如果在每年翻一番高速成长的时候，你不会有转行的念头。我们一路上来的时候，业绩一直翻番，到了2000年，互联网高潮到来，我们代理了非常多的网站广告，帮着烧钱，帮着煽风点火，那一年翻得最厉害。到了2001年，我碰到了一个巨大的令人头疼的问题，大量互联网客户突然消失。2000年我们是首次过亿，有五六千万来自互联网客户，