官门-第197部分

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要知道，大多数漂亮的女孩子们，都被家里面当做是联姻的重要筹码了，所以才会出现那么多的渴望自由和婚姻自主的女孩子们。

这个时候，路边儿出现了一只流浪狗，眼巴巴地看着他们两个人。

叶开灵机一动，便蹲了下来，对着那只流浪狗说道，“小朋友，你说说看，这位姐姐的桃花运旺不旺？”

那只流浪狗有些迟疑地看着叶开，又看了看王洛丹，似乎是考虑了一会儿，然后才叫道，“旺！”！。

第三百三十六章去做CI吧！【一更】

“还是没怀上。”叶大少见到叶开的时候，一脸的郁闷。

“废话，要是这么快就怀上了，那肯定就不是你的种儿了。”叶开安慰道。

“看起来试管婴儿也不靠谱儿啊……”叶大少叶建欢叹了口气道。

叶开看了看叶建欢，就发现几天不见，叶大少的眉头又锁紧了一些，发丝下面的额头上面，居然隐隐出现了一丝皱纹，果真是为了此事愁白了头。

“这种事情，一切随缘吧。”不过在这种事情上，叶开也没有什么好的建议。

关系到子嗣的问题，事实上每个人都是非常重视的，尤其是在老叶家这种大政豪门中，长房长孙居然结婚多年还没有子嗣，这是很让人头痛的。

不说别的，现在大伯叶子健和大伯母李美芳对于此事尤为关心，搞得叶建欢有些狼狈，最近一直在京城呆着，借口这边儿的公司需要进行业务指导，一直都不敢回家去。

“最近做广告公司的越来越多了，这一块儿的利润也不是很多，我打算了结了广告业务，专心发展娱乐公司，筹拍几部影视剧。”叶建欢提起了自己的发展计划，也是希望叶开能够给他提供一些比较中肯的建议。

叶建欢在羊州市的时候，一开始就是从广告业务打开局面的，后来才慢慢地做大生意，并且向娱乐业发展过来。

不过最近娱乐业的收益已经远远超过了广告业务，而且近来进入广告市场的小公司也越来越多了，抢生意的现象很严重，再加上叶建欢的心思渐渐地不在广告业务上了，所以公司的广告业务也在江河日下，所以叶建欢就有了干脆将广告业务给甩掉的想法，专心做娱乐业。

尤其是最近的一段儿时间里面，叶建欢对于影视剧制作产生了比较浓厚的兴趣，打算筹拍几部影视剧，试一试这里面的水，到底有多深？

叶开考虑了一下，认为叫建欢向影视剧制作方面发展，也无不可。

老叶家由于叶子平长期呆在宣传部的原因，对于这一块儿的业务还是比较熟悉的，而如今叶开的母亲孟昭华就职明珠市宣传部，实际上广电这一块儿的业务，也是受她们领导的，所以发展这方面的业务还是非常方便的，不需要用到太多的外人的人情。

而且在叶开看起来，影视剧制作在国内也将会进入一个繁荣发展的时期，可以考虑介入了。

不过，叶开觉得叶建欢就此放弃传统的广告业务，并不是非常明智的选择。

在叶开看来，未来的国内广告业务的发展，远比影视剧制作的前景要大得多，叶建欢放弃广告业务的底蕴，实际上是舍本逐末的做法，不值得提倡。

“依我看，广告业务不宜撤销。”叶开很清楚地表示了自己的意见。

叶开很清楚，叶建欢在广告业务上，当初也是下了很大的力气的，有了现在的规模，真是不容易的一件事情，如今他突然想要放弃这块儿业务，确实太可惜了。

因为，国内广告业的黄金时期，就要到来了。

事实上，广告业在国内的发展，可以说是比较坎坷的。

建国以后，随着计划经济的强化，企业自主权的丧失，意味着广告市场的完结，而文革的开始使广告业务几乎完全停滞，只剩下样板戏和电影广告等文化广告，工商广告在大陆彻底消失c

改革开放后，伴随着八十年代产品市场化的过程，国内的工商广告得以迅速恢复发展。

不过在广告业恢复之初，大量的广告都是生产资杵广告，企业获得了初步的经营自主权之后，而面对信息渠道的不畅，一部分企业已经开始迫不及待地寻找销售渠道，而一些企业开始发现广告对开拓销售渠道的作用，它们迫切开始在报纸，广播，电视上做广告。

在这个时候，广告对于企业是一个推销，宣传、情报交换集一身形救命稻草，报纸上也常常可以看到“个广告救活一个工厂……”的现代广告神话。

在广告恢复初期，当企业认识到广告的作用的时候，他们采取的广告方式非常简单：从厂门到车间机械，到厂长演说，三段式的公式，没有太多创意，但它代表了国内广告发展的起点。

在经历了多年的国家统包统销以后，企业第一次面临市场，面临用户，于是“我是谁，我在哪生产什么……”成了他们最渴望传达的声音，毕竟广告疏通了信息。

后来随着国际广告的交流，开拓了视野，国内的广告人也不再满足于简单的广告设计与发布工作了，1985年以后，国内的广告公司服务再向前迈进了一大步，开始走向了一个以创意为中心，为客户提供全方位服务的发展阶段。

进入九十年代后，合资广告公司开始大批出现，外来资金带来的行业发展与整合，使得本土广告公司的观念和业务操作深受影响，国内的广告行业也进入了空前繁荣的阶段，广告运作各个环节中，策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升。

前年的时候，央视为了补偿各省台转播新闻之后的广告，承诺每年做两件事，一是央视出资，每年搞一个电视广告评选，当时叫印象奖，由广电部颁奖，也就是后来的广告星光奖。二是央视出资每年搞一个高层的广告培训，与省级台共享。早几年的“海峡两岸”、“两岸三地，的广告交流就是从这里出来的，这件事是有些培养竞争对手的意味，但更多意味的想法应该是想要提高全国的广告业水平。

“前些年的时候，产品供不应求，所以广告公司的任务比较简单，只需向消费者宣传产品就行了，工作一般倾向于外部传播，比如说拍摄影视，制作平面，发布媒体等，对产品定位、品牌的长期塑造等考虑得比较少，业务好做，可以说是闭着眼睛就把钱赚了。”叶建欢对叶开说道“但是现在不同了，各大广告公司的机制不够灵活，服务单调乏力，理念迅速落伍，许多优秀广告人磨练了一段时间后，纷纷跳槽出来，成立自己的广告公司，抢饭吃的现象很严重，所以我打算把这块业务给停了，专心做影视制作和娱乐业。”

叶开点了点头，表示理解，他知道，这些小广告公司一般都是沿用在母公司学到的知识，也基本以广告制作、媒体代理为主，很少牵涉到企业策略。由于小公司实力有限，不能承揽一切，所以纷纷外向合作，如影视、印刷、公关外包等，自己只做最核心的一块，即创意和媒体代理。

由于大家的运作模式比较相同，为了抢饭碗，大家就拼命比创意，虽然涌现出许多优秀的民营广告及策划公司，但是也使得这个市场变得异常残酷，所以叶建欢才有了放弃这块儿业务的打算，他要把主要精力投入到其他更赚钱的行业中去。

还有一个问题也很严重，就是由于国内企业的渐渐成熟，企业对广告公司的需求，已经不满足于一些设计和广告，而需要更高的策略待导，但是国内的广告公司，在这方面先天不足，就显得有些弱了。

而近期以来，随着新科技园区的开发，国际排名前二十位的广告公司纷纷进驻明珠市，他们带来先进的广告理念，品牌模式，以及操作方法，这些都令国内企业耳目一新，所以很多有发展前途的大型企业都奔国际比去了，这导致了国内的广告公司的生存更为不易。

“越是被国际大公司挤压，就越得迎难而上。”叶开坚持了自己的意见。

“那老二你给我支支招儿，我是不知道该怎么办建欢此时的心思根本就不在这件事情上，所以干脆把责任推给了叶开。

“我现在哪里顾得上……”叫开银睛一翻道。

若是放在平时，他竹是可以给叶建欢想想办法，把广告业务搞上去的，可是他现在诸事缠身，又面临着去俄罗斯办大事，所以肯定是没有时间理会的。

不过叶开也不愿意让叶建欢放弃广告业务，于是他想了一阵子之后，就想到了一件事情，于是便对叶建欢说道“最近倒是有个业务，可以让你做一阵子了，不但利润可观，也可以把你们公司的广告名气给打出来，你有兴趣接下来吗？”

“什么业务？”叶建欢果然来了兴趣，既然是叶开说的利润可观，那么这里面肯定是有搞头的，所以叶建欢暂时放下了想要砍掉广告业务的想法，要听听叶开的建议。

在叶建欢的感觉当中，只要是老二坚持的事情，似乎就没有一件事情是错误的，尤其是最近以来，他用叶开的钱来赚钱，轻松愉比，也难怪会产生了放弃广告业务的想法，若是在以前的话，怕是很难做出这样的决定的。

“听我的话，去做m吧！这绝对是一个很赚钱的项目！”叶开看着一脸希冀的叶建欢，对他说道。！。

第三百三十七章先拿中行开刀【二更】

“ci是什么？”果不其然，叶建欢的回答不出叶开的预料他这位大哥，这几年脱离广告界已经太久了，居然连这个名词儿是什么含义都不知道，这也能够从一个侧面反映出来，他为什么要抛掉广告业务这一块儿了。

“ci，简单说起来，可以看做是企业形象。”叶开对叶建欢说道。

“哦，你要搞企业形象设计，那又包括什么内容？”叶建欢反问道。

“那个，包涵的内容可就多了……”叶开回答道。

ci就是所谓的企业视觉形象识别系统，而ci设计，则是有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

一般认为，ci起源于本世纪初的欧洲，目前所见到的最早的资料，是德国aeg电气公司的案例。该公司在纪20年代，请著名设计师将“aeg”三个字母设计成标志，并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面，这是同一化整体识别是最初尝试。

当然了，在这之前，还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。

而在30年代，在英国伦敦的地铁建设中，为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象，当局请了著名设计师进行设计，尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目，如车站站牌、车票、系列海报等。

统一的形式在不同的设计上一再出现，加深了市民的印象，取得良好的视觉效果。

二战之后，欧洲的经济亟待复苏，美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境，ci设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。

在此期间，美国国际商用机器公司ibm一直被认为是在早期成功导入ci的典范。

“据说在50年代中期，ibm公司的董事长询问公司的设计顾问，公司怎样才能自己的开拓和创造性特征，有效地传达给世界人士？”叶开对叶建欢说道“这位顾说应该透过一种设计来传达ibm的优点和特点，并使公司的设计统一化。他们以ibm三个字母构成新的标志，以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计，令人耳目一新。在业绩大幅上升的同时，ibm这三个连成一体的字母被誉为兰色巨人。”

事实上，ibm的成功，激发了许多美国的先进企业着手导入ci设计的行列。

“那这东西跟我有什么关系？”叶建欢反问道。

“关系很大你的广告公司要保留下来，可以先从ci设计做起，这是一个赚钱的机会，也是一个可以让你的公司的广告业务获得新生的好机会。”叶开表示道。

事实上，叶开对于美国企业化的表现形式印象很深刻，特别是像麦当劳那种ci企业形象标准化设计，他尤其欣赏。虽然只是简单的红色和黄色的组合，不管设计是否好看但无论走到哪里，只要看到这个组合，人们就会想起麦当劳想起麦当劳汉堡的味道。在某种程度上讲，这就是设计师最大的功劳。

“不过ci标准化设计不仅仅是一个企业形象的装修，更是一种内在的文化，一种质量的保证，一种标准化和专业化生产的标志，对于企业的发展来说，作用不可小看。”叶开说道，“可现在的很多国内企业并没有意识到这一点，在国外已经发展了几十年的ci导入，在国内压根儿就没有一样。”

说起这件事情叶开也是有所感触的，前一阵子他走在京城的大街小巷，随意地打量了几眼，就发现国内的银行网点大都欠缺标准化，营业点的设计五花八门，门脸和标识都截然不同看起来没有统一性，给人一种无序和杂乱的感觉。

最为重要的一点，就是如今的广告同行儿们，还没有意识到这是一个市场空白。

叶开敏锐地地感觉到，这就是一个商机，有机会得去抓住，出手要快，还得准，否则过了这村儿，就没有这店儿了。

“听起来好像很复杂，具体要怎么来操作？”叶建欢渐渐对叶开的提议产生了兴趣。

“可以参考的例子很多，尤其是全球五百强的ci设计，大部分都是很有借鉴意义的。”叶开表示道，“其实说得简单一点儿，无非就是给银行的营业部设计一种统一的门楣而已，这么说你能够理解吧？”

“理解，理解。你继续说下去我现在有点儿感觉了。”叶建欢点头笑道。

“你完全照搬国外的模式进行运作就行了，第一步可以先做大量的调查，依据调查的结果写出可行性报告。

比如说，做一个标准化的门楣是多少钱？你得做大、中、小三个城市的调查，平均起来，算出一个门楣大概要花多少钱。这个价格也不一定就非常准确，但是为了给客户一种信任感，你必须遵循一切用数字说话的原则，这样客户才会觉得你做事比较靠谱儿，简单的臆断是不行的，这样会让人觉得你黑了他很多钱。”叶开一边儿琢磨着，一边儿说出自己的体会，“然后就是设计新企业标志，这对于搞了十几