娱乐点金手-第61部分

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　　“呵呵，这还真是……”江东听完之后也不免为之发笑。
　　“虽然事实并非如此，但是在民众看来，却就是如此，不管是不是，但是，结果却是很明显的，因为这个事情，向西的《失色》的确获利不少。可以说，如果这是我故意为之的话，倒也算的上是一次不错的营销。”叶秋却是笑着说道。
　　“而我之所以想到和江总合作，就是受到了这件事的启发。”
　　“叶先生该不是想让我，或者我的公司和叶先生一起演一场戏吧？”江东诧异地道。
　　“的确如此！”叶秋笑着道。
　　“这……戏怎么演？”江东没想到，自己一句戏言居然真的就是叶秋的想法。
　　“这就要从广告词说起了……”叶秋接着把自己的想法说了一遍，叶秋越说，江东的脸色越发的古怪，从一开始的诧异，到哭笑不得，再到若有所思，最后，当叶秋说完之后，江东用看怪物的目光看着叶秋。
　　不是因为叶秋的创意不够好，而是因为，这个策略实在是太过匪夷所思了，但是江东细想之后，却是叹为观止。
　　如果说之前他还只是因为叶秋之前的那些传奇事迹而好奇的话，那么此刻却是对叶秋佩服不已，起码这样的营销案例，一般人绝对想不到。
　　“果然不愧是创意大师，一句普普通通的广告词，却能够被叶先生利用的淋漓尽致，这样的营销手法，真是闻所未闻啊。”江东惊叹地道。
　　“江总过誉了，其实这种模式，并非我原创，实际上，在国外这种营销创意，并不少见，我的这个策略其实也是反向炒作的一种，在国内，其实也有不少类似的炒作，只是娱乐圈用的更多罢了。之所以收江总三百万，那是因为，这个案例，首先会借助我的名气来引起公众的注意。”
　　“至于其他方面，却需要江总配合了，而且，这个创意的关键其实吸引公众的注意是基础，而真正想要达到我们想要的效果的话，却还不够，还需要江总去找人把这个话题炒起来……”叶秋淡淡一笑道。
　　江东点了点头道：“这个我明白。”
　　其实叶秋的创意说起来，很简单，就是通过反向炒作，把话题炒起来，这在前世网络时代可以说是屡见不鲜的营销手段了。
　　哪怕是在这个年代，其实在国外，很多电影电视剧等等，也没少用这种方法来达到宣传的目的。
　　其实就和娱乐圈内通过绯闻炒作，达到宣传的目的，原理上是一样的，不过，反向炒作是一把双刃剑，一不小心就会伤到自己。
　　不过叶秋的这个创意，却是不会有那么大的负面效果，想来这也是江东能够一口答应下来的原因吧。
　　当然了，这个创意，其实也可以随便找一个人来和江东的公司一起演一出戏，但是效果却肯定不会那么好。
　　而叶秋却不同，首先他是个名人，而且还有广告大师的名头在，在炒作这个事情上，有着极大的便利和反差的效果。
　　叶秋很快地就收到了江东那边打来的三百万的酬劳。
　　好戏即将开演了。
　　……
　　林琪是一名大学生，同时也是《第一次亲密接触》的忠实粉丝，她在qq上的第一个网名就是轻舞飞扬，而在她的好友栏里面，却有着好几个“痞子蔡”。
　　林琪是从《第一次亲密接触》开始知道叶秋的，之后更是成为了叶秋的忠实的拥趸，而且叶秋写的那些歌，她也都很喜欢。
　　每天打开电脑，登陆qq，登陆叶秋的网站，已经成为了林琪的一个习惯。
　　这一天，林琪习惯性地打开叶秋的网站，浏览了一遍，却没有发现什么新的东西，林琪有些失望地关掉叶秋的网站，开始在qq上和她在网络上认识的好友“痞子蔡”聊天。
　　这个时候，突然电脑右下角出现了一个弹窗。
　　qq弹窗广告并不稀奇，林琪也不是很在意，移动鼠标就要关掉弹窗，不过当林琪看到了弹窗上的内容的时候，却是顿住了。
　　她不但没有关掉弹窗，反而移动鼠标点开了弹窗。
　　因为弹窗的内容是和她的偶像，《第一次亲密接触》的作者，创造了脑黄金销售奇迹，创意传媒，以及让qq一鸣惊人的广告才子，创意大师叶秋有关！
　　而且内容也很特别，甚至可以说有些令人匪夷所思。
　　
第一百三十六章　虚假广告？（1/10）
　　　　　　广告大师叶秋，状告“旺旺”广告虚假宣传！
　　这是qq弹窗广告的标题！
　　很多人第一时间看到这个消息，第一印象就是，开什么玩笑？
　　叶秋是谁？那是玩广告的大师，那是一个创意换来数以亿计的创意牛人啊。
　　他居然告别人做虚假广告？你特么是在逗我玩吗？
　　广告大师状告虚假广告，一下子就让人产生了好奇心，到底是什么样的广告，竟然会被叶秋给告了。
　　然而当点进去之后，看到具体的内容之后，所有人的第一反应就是假的吧？
　　起因是因为，旺旺食友就比较有意思了，他们不关注这是不是一次广告炒作，或者营销策略，也不关心，旺旺的广告是否涉嫌虚假宣传，而是脑洞大开。
　　网友叶落南山南：“叶秋的状告很矛盾的说，如果叶秋败诉了，那么说明没有涉嫌虚假宣传，可是在叶秋来说，他败诉了，这不就是运气不好吗？那么也就是说，他吃旺旺，运气没有变旺，也就是旺旺公司的确是虚假宣传，这不是很矛盾吗？如果叶秋胜诉了，那么就说明，运气变好了，也就是吃旺旺运气会变旺，可是这个结果却是建立在旺旺虚假宣传的基础上，胜也好，败也好，都好矛盾的说。”
　　网友我比较帅跟我说吧：“我倒是想到了，叶秋之前策划的广告，如易网的‘上我一次，终身难忘’，原本觉得有些夸大了，可是想要证明是不是真的，居然要用一辈子来证明……”
　　……
　　最后一类的是那种纯粹的围观的观众，就不需要多说了。
　　而与此同时，网络上，几大门户网站，也纷纷在首页上，开启了叶秋状告旺旺虚假广告的新闻专题报道。
　　这里面，有一部分是旺旺公司花钱买的，但是更多的却是自发的，因为，这个新闻网友喜欢看啊。
　　这一点，看那些专题下面的网友的留言数就知道了，而叶秋和旺旺公司的名字，再一次因为这个事情，而变得众所周知起来。
　　现实中，一些收了钱的媒体，也开始纷纷报道广告大师叶秋状告旺旺公司的广告虚假宣传的新闻。
　　然而是一些法学专家教授开始站出来打对台。
　　一方面认为，维权不应是鸡蛋里挑骨头
　　京城大学，法学教授曾庆：“对虚假广告叫板的维权意识弥足珍贵，但需要指出的是，较真不等于找茬，举报索赔的前提是厘清艺术夸张和虚假宣传的界限。显然，“天天吃旺旺，运气会旺哦”这一广告语通过正常人的普遍认知判断，都不难看出其属于“明显夸张”的宣传方式，并不会对消费行为形成误导，因此不应该被认定为虚假广告。
　　诚然，任何人都有投诉举报虚假广告的权利，遏制虚假广告泛滥也需要广大消费者的主动维权，但维权不应是鸡蛋里挑骨头，而应有理有据，不能滥用这种权利造成行政资源和司法资源的无谓浪费。对于“吃旺旺运气没变旺”遭索赔，媒体和公众也不宜盲目追捧，否则不仅无助于消费者自我保护意识的培养，还会导致维权误入歧途。”
　　另外一方面认为，“旺旺脆饼被告虚假宣传”不只是笑话，并非无理取闹。
　　华国著名律师杜洪才：“旺旺脆饼作为一种食品，却宣称“天天吃旺旺运气会旺”，什么样的情况算是运气变旺？用什么来证明运气有没有变旺？运气本身就是一种虚无的东西，缺乏科学根据和依据，可是旺旺脆饼却拿“运气”做文章，有宣扬封建迷信思想之嫌，让人误认为食用旺旺雪饼可以改变运气，这不仅是夸大宣传，夸大功效，还是对消费者的误导。
　　叶先生食用了旺旺脆饼，却没有感觉到运气变旺，有一种上当受骗的感觉，继而才状告旺旺公司，其行为是对自己权益的维护，旺旺脆饼必须拿出证据证明，食用其产品可以改变人的运气。还有，确定运气改变的标准和依据，如此才能平息消费者质疑，取得消费者信任。否则的话，就是虚假广告。”
第一百三十七章　答记者问（2/10）
　　　　　　其实，叶秋和旺旺公司，只是起了个带头作用，叶秋只做了一件事，那就是他真的把旺旺公司给告了。
　　之后的事情，却是旺旺公司做的，当然了，方法是叶秋告诉旺旺公司的。
　　比如找水军炒热话题，比如找专家出来论证，比如买几家媒体在上面刊登这个新闻的讨论。
　　但是都只是起了个头，后续却是社会自然现象，一方面是因为，叶秋本身是广告大师的身份，名声在外，可以说叶秋在广告界已经是一个传奇人物了，本来就是极为受关注的人物，而这一次，他却是以消费者的身份状告旺旺公司，做虚假宣传，这自然而然地就会引起民众的好奇和关注。
　　其次，“吃旺旺运气没有变旺”这本身就是一个很搞笑的事情，所以，这一次叶秋的状告，在普通民众看来，更像是一场闹剧，而不是真正的维权。
　　再次，叶秋的营销策略，广告创意层出不穷，很难不让人产生联想，这是不是叶秋的又一次特殊的营销？
　　这本身也是一个话题，结果，又有知情人爆料，旺旺公司的确曾经找叶秋买广告创意，当然，叶秋和旺旺公司都没有正面承认，但是却也没有否认。
　　再一个，这个事件本身很具有代表性，而且关注力上去之后，自然会有人加入其中，无论是真的为了遏制虚假广告也好，还是为了自己博一个名声也罢，权威的专业人士的加入，无疑给这个事件添了一把火，让这个事情愈演愈烈。
　　到后面，已经不再只是一个个例事件，而是被延伸到，如今华国的混乱不堪的广告上面。
　　在这件事的影响下，不少地方的法院，起诉虚假广告的案子突然变的多了起来，特别是电视购物广告，在这样一个人人讨论何为虚假广告的形势下，很多民众都陡然发现，那些夸张，虚假的电视购物广告居然少了不少。
　　而与此同时，也渐渐形成了一个声音，那就是华国的混乱的广告界，的确应该规范一些了。
　　在这个时候，叶秋终于现身接受记者的采访。
　　“叶先生，外界传闻说，这一次的起诉虚假广告事件其实是你的一次另类的营销策略，对此你有什么想说的？”
　　“首先我的确请了律师起诉旺旺公司，其次，我这段时间的确一直都有在吃旺旺公司的零食，这是事实，至于是否是营销策略，我只能说，大家的脑洞开的很大，像上次的在文华会上的事情，不同样的也被传是我和作家向西一起演的一出戏？而实际上却是，那一次之前，我根本不认识向西。”
　　叶秋看似好像回答了问题，但是实际上他却是拐了个弯，什么都没说。
　　“叶先生，有人说，你起诉旺旺虚假广告的事情本身很矛盾，因为，如果旺旺公司的广告是虚假宣传的话，那么你自己之前的广告创意也同样有虚假宣传的嫌疑。”
　　叶秋笑着道：“比如说？”
　　“比如说，你给易网的一字万金的广告词‘上我一次，终身难忘’，是否就有夸大虚假的嫌疑？”
　　叶秋笑着问道：“这位记者，你上过易网吗？”
　　那名记者愣了一下点了点头，叶秋继续问道：“那么你就已经证明了，这个广告词没有问题。下一个！”
　　一众记者闻言都是一愣，不过随即便发出了笑声。
　　那名记者却有些不解地问道：“叶先生，我什么时候证明了？”
　　“这位记者，你上过易网，然后又问出了这个问题，就说明，你已经记住了易网，那么，不就是证明了，这个广告词没问题吗？”
　　“哈哈哈！”在场的记者都笑了出来，可不是吗？既然你上过易网，而且又记住了易网，那岂不是就是说，叶秋的那句广告词，的确问题吗？
　　“你曾经在江南大学讲过课，在课上，你告诉学生，做广告就要夸张，那么是不是和你起诉旺旺公司的理由有些相背呢？”一名记者又问道。
　　“夸张和虚假是两回事，夸张不等于虚假，我认为做广告，还当少些套路，多些真诚。广告是高度创意的领域，一些天马行空的想法总会让消费者过目难忘。但在产品情感表达和虚拟承诺之间，应当明确法律对此的界线何在，会不会“授人以柄”。否则，用非具体功能描述来打擦边球，实则是投机和博弈。这种用最小成本来赚取最大营销效果的套路，还是少些为好。”
　　……
　　随着虚假广告事件的发酵，叶秋的策略逐渐开始起了效果，旺旺食品公司的市场统计，在这个事件爆发以来，旺旺食品公司的旗下的旺旺系列的零食，销量都有一个不小幅度的上涨，虽然没有办法和脑黄金的销售奇迹相提并论，但是在江东看来，三百万花的实在是太值了。
　　特别是经过这件事之后，旺旺公司一下子就出名了，无形之中给旺旺打了广告。
　　而且对于旺旺公司来说，那个广告是否虚假其实并不重要，同样的也并没有给旺旺公司带来什么负面的影响。
　　特别是在最后，旺旺公司直接发表了声明，撤回那句广告词，并且承诺做出赔偿，只要买过印有那句“天天吃旺旺，运气会旺哦”的广告词的产品，都可以获得赔偿。
　　而实际上呢？旺旺公司的印有“天天吃旺旺，运气会旺哦”的产品，其实上架的并不多，就算赔偿也只是一点小钱而已。
　　可是此举在经过一番炒作之后，却是给旺旺公司带来了巨大的名气。
　　说一千道一万，虽然叶秋和旺旺公司都没有承认，这是一场精心策划的营销策略，但是实际上，在广大民众的心里，早已经默认了这就是叶秋的一次营销策略。
　　如此，叶秋的无孔不入，匪夷所思的营销创意，一下子成了人们津津热道的话题。
　　经过这一次的事件之后，之后的叶秋无论做什么事情，都会